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網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過(guò)機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。金安明邦專家預(yù)測(cè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭使得全球IPTV家庭到2013年將達(dá)到5700萬(wàn)戶，是2008年底的三倍之多。
盡管處在快速增長(zhǎng)期，據(jù)金安明邦專家預(yù)測(cè)，到2013年，僅有4%的全球電視家庭訂購(gòu)IPTV平臺(tái)，并且僅有14個(gè)國(guó)家的IPTV用戶將超過(guò)l00萬(wàn)。滲透率較低的主要原因是運(yùn)營(yíng)商不得不從長(zhǎng)期以來(lái)建立的有線電視和DTH服務(wù)那里使用戶逐漸轉(zhuǎn)向使用IPTV，除此以外還有DTT造成的沖擊盡管后者沒(méi)有前者帶來(lái)的影響大。然而事實(shí)證明即使在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)中IPTV仍舊獲得了一片立足之地。
短期來(lái)看IPTV家庭到2008年底將達(dá)到1860萬(wàn)戶年內(nèi)增加了800萬(wàn)戶。亞太地區(qū)和西歐均增加接近300萬(wàn)戶，北美地區(qū)增加170萬(wàn)戶。盡管如此，全球的IPTV家庭數(shù)量?jī)H占到電視家庭總數(shù)的2%。今后增幅的很大一部分有望出現(xiàn)在亞太地區(qū)。到2010年亞太地區(qū)將成為IPTV最大的地區(qū)。到2013年，全球5700萬(wàn)的IPTV家庭中亞太地區(qū)將占到2220萬(wàn)戶中國(guó)的IPTV家庭將突破1000萬(wàn)戶。令人出乎意料的是，在擁有較高有線電視和衛(wèi)星電視滲透率的美國(guó)，IPTV家庭數(shù)量到2013年竟落后于中國(guó)。由此可見(jiàn)IPTV運(yùn)營(yíng)商憑借有吸引力的三合一服務(wù)包和一直以來(lái)消費(fèi)者與有線電視運(yùn)營(yíng)商之間令人擔(dān)憂的關(guān)系，已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成功。法國(guó)將保持在歐洲的領(lǐng)先地位，但是由于IPTV將注意力集中在了城市地區(qū)，增長(zhǎng)在接下來(lái)的幾年有可能減慢。法國(guó)擁有的IPTV家庭將由2008年的360萬(wàn)戶增加到2013年的490萬(wàn)戶。
在中國(guó)，國(guó)內(nèi)的IPTV發(fā)展應(yīng)該分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是試驗(yàn)階段，即在現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)商基于現(xiàn)網(wǎng)做一些改造去試驗(yàn)IPTV業(yè)務(wù)，以驗(yàn)證技術(shù)的可行性和業(yè)務(wù)提供，驗(yàn)證系統(tǒng)完善性和成熟度。而此后的第二個(gè)階段，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在試驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步摸索業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)、投資規(guī)律，培養(yǎng)和發(fā)展用戶，改善用戶體驗(yàn)，提高商用性，為規(guī)模運(yùn)營(yíng)IPTV積累更多的經(jīng)驗(yàn)。第三個(gè)階段，在各方面比較成熟的條件下來(lái)大力發(fā)展業(yè)務(wù)、發(fā)展用戶，同時(shí)規(guī)模建設(shè)支撐該業(yè)務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)及IPTV。
未來(lái)五年，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步擴(kuò)大試商用地區(qū)，并進(jìn)行推廣普及，其中上海電信與文廣合作的IPTV總用戶量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)的級(jí)別，江蘇、廣東等地的進(jìn)展也很快考慮到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作，內(nèi)容與服務(wù)的日益豐滿以及運(yùn)營(yíng)商推廣力度的增強(qiáng)，金安明邦專家預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)IPTV將步入快速穩(wěn)定的成長(zhǎng)期，到2011年中國(guó)IPTV用戶將有望達(dá)到甚至超過(guò)2000萬(wàn)戶。IPTV業(yè)務(wù)收入額在用戶增加和ARPU值上升雙重因素的影響下快速增加，ARPU值的上升主要是由于業(yè)務(wù)呈現(xiàn)效果的改善、功能的增加以及服務(wù)的多樣化。
IPTV前景看似一片光明；但投資者特別是風(fēng)險(xiǎn)投資仍在冷眼旁觀，鮮有真正進(jìn)場(chǎng)者。未來(lái)三年，IPTV的投資風(fēng)險(xiǎn)大于投資收益，仍處于市場(chǎng)培植階段。風(fēng)險(xiǎn)投資商最擔(dān)心的是廣電行業(yè)的特殊管制。投資IPTV“非常麻煩”，電視內(nèi)容敏感，政策風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。這一行業(yè)涉及國(guó)家許可，資源被壟斷，合作模式不夠獨(dú)立。在IPTV領(lǐng)域，內(nèi)容增值商應(yīng)該有機(jī)會(huì)，但I(xiàn)PTV覆蓋的用戶面目前還不夠大。此外，IPTV的渠道有一定的壟斷性，增值服務(wù)商相對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)處于不利地位，IPTV的機(jī)會(huì)是否已經(jīng)成熟，還要觀察幾年。
