報(bào)告簡介
2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影只占到了票房的3.7%。截止到11月20日，2013年國內(nèi)共上映26部動(dòng)畫電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進(jìn)口電影，預(yù)計(jì)2013年度動(dòng)畫票房達(dá)15億元。
圖表 17 2009-2013年我國動(dòng)畫電影市場票房狀況 單位：億元
2013年上半年國產(chǎn)動(dòng)畫票房份額為48%，同比增長2%，占比份額目前在逐步提升。2011年高達(dá)80%的進(jìn)口動(dòng)畫票房份額主要源于《功夫熊貓2》高達(dá)6億的票房貢獻(xiàn)。但近兩年國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫基本平分總票房，進(jìn)口動(dòng)畫仍略占優(yōu)勢。從趨勢上看，國產(chǎn)和進(jìn)口仍會(huì)進(jìn)行份額拉鋸戰(zhàn)。進(jìn)口單片票房則明顯受一兩部單片質(zhì)量的影響，會(huì)出現(xiàn)異常高值，但近年來長期處于高位仍反映了好萊塢成熟的動(dòng)畫制作能力。
圖表 18 2011-2013上半年國產(chǎn)機(jī)進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比
2013年以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影接連發(fā)力，上半年上映的國產(chǎn)動(dòng)畫片票房已追平去年全年的成績。其中，僅六一兒童節(jié)前后上映的《潛艇總動(dòng)員3》《魁拔2》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》3部國產(chǎn)動(dòng)畫電影3天的票房就超過了6000萬元，觀影人次超過200萬。而在整個(gè)暑期檔，全國城市主流院線又將迎來國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映高峰，《秦時(shí)明月》《我是狼》《終極大冒險(xiǎn)》《昆塔》等10部國產(chǎn)動(dòng)畫電影將陸續(xù)與觀眾見面。一方面，國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展勢頭迅猛，另一方面，較美、日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家，我國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng)意、內(nèi)容、文化內(nèi)涵、營銷能力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面存在不小差距，具有很大的提升空間。可以說，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影從數(shù)量增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)化的任務(wù)尤為緊迫。
報(bào)告目錄
2014-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告
第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 11
1.1 動(dòng)漫簡介 11
1.1.1 動(dòng)漫的定義 11
1.1.2 動(dòng)畫的相關(guān)介紹 11
1.1.3 漫畫的相關(guān)介紹 12
1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 12
1.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義 12
1.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 13
1.2.3 動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)定義 14
1.3 動(dòng)漫作品概述 14
1.3.1 動(dòng)漫作品的特點(diǎn) 14
1.3.2 動(dòng)漫作品的類別 14
第二章 2012-2013年世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 16
2.1 2012-2013年國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 16
2.1.1 國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策解析 16
2.1.2 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式綜述 23
2.1.3 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 25
2.1.4 國際動(dòng)漫行業(yè)大事盤點(diǎn) 26
2.2 2012-2013年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 27
2.3 2012-2013年美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 37
2.4 2012-2013年韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 41
一、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 41
二、韓國如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 44
三、韓國重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 47
2.5 2012-2013年臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 50
一、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 50
二、臺(tái)灣動(dòng)漫市場發(fā)展綜述 53
三、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手“逐格造夢” 55
第三章 2012-2013年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 58
3.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 58
3.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進(jìn)程 58
3.1.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析 60
3.1.3 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，向上趨勢明顯 62
3.1.4 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)解析 64
3.1.5 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況 65
3.2 2010-2013年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 67
3.2.1 2011年動(dòng)漫出版發(fā)行與衍生品狀況 67
3.2.2 2012年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述 70
3.2.3 2013年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析 71
3.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展概況 72
3.4 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 75
3.4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 75
3.4.2 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律 75
3.4.3 創(chuàng)建我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 79
3.4.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系 81
3.4.5 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 83
3.5 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題及建議 85
第四章 2012-2013年中國動(dòng)漫市場分析 88
4.1 2012-2013年中國動(dòng)漫市場概況 88
4.1.1 中國動(dòng)漫市場崛起的四大因素分析 88
4.1.2 中國原創(chuàng)動(dòng)漫受國際市場青睞 89
4.1.3 中國動(dòng)漫市場逐漸向新媒體靠攏 91
4.1.4 原創(chuàng)動(dòng)漫授權(quán)市場發(fā)展形勢 93
4.2 2012-2013年中國動(dòng)漫消費(fèi)市場分析 95
4.2.1 中國成為世界最大動(dòng)漫消費(fèi)市場 95
4.2.2 中國動(dòng)漫受眾消費(fèi)行為調(diào)查 95
4.2.3 國內(nèi)外動(dòng)畫電影消費(fèi)主體定位差異大 96
4.2.4 懷舊動(dòng)漫漸受消費(fèi)者追捧 97
4.3 動(dòng)漫市場消費(fèi)者的代際消費(fèi)理論剖析 97
4.3.1 同一性消費(fèi)需求 97
4.3.2 回憶性消費(fèi)需求 99
4.3.3 代際消費(fèi)原理的啟示 103
4.4 中國動(dòng)漫市場營銷分析 104
4.4.1 動(dòng)漫營銷的基本方式與模式解析 104
4.4.2 典型動(dòng)漫企業(yè)的營銷模式透析 105
4.4.3 我國動(dòng)漫品牌的營銷之路 108
4.4.4 動(dòng)漫圖書市場的營銷技巧 111
4.4.5 中國動(dòng)漫業(yè)的營銷戰(zhàn)略探討 115
第五章 2012-2013年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分析 118
5.1 全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述 118
5.1.1 世界動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 118
5.1.2 全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 130
5.1.3 全球十大經(jīng)典動(dòng)畫片回眸 133
5.1.4 全球動(dòng)畫電影取得優(yōu)異成果 135
5.2 2012-2013年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 138
5.2.1 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈迅猛發(fā)展態(tài)勢 138
5.2.2 我國動(dòng)畫播映體系建設(shè)漸入佳境 139
5.2.3 2011年中國動(dòng)畫片制作發(fā)行情況 140
5.2.4 2012年中國動(dòng)畫片制作發(fā)行情況 142
5.2.5 2013年電視動(dòng)畫片備案公示狀況 144
5.3 2012-2013年中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 147
5.3.1 2011年中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 147
5.3.2 2012年中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 147
5.3.3 2013年動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 147
5.3.4 我國動(dòng)畫電影市場需推動(dòng)精品創(chuàng)作 149
5.3.5 透視中國動(dòng)畫電影的成功路徑 150
5.4 動(dòng)畫片市場化運(yùn)作的商業(yè)模式解析 153
5.4.1 動(dòng)畫片的三個(gè)市場層次 153
5.4.2 動(dòng)畫片的三種商業(yè)類型 154
5.4.3 資本融合、商品權(quán)分切是出路 157
5.5 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策分析 159
5.5.1 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大軟肋 159
5.5.2 國內(nèi)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的缺失 159
5.5.3 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨供求失衡困境 160
5.5.4 改革中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)管理體制的措施 164
5.5.5 發(fā)展中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的建議 165
第六章 2012-2013年漫畫產(chǎn)業(yè)分析 167
6.1 2012-2013年全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析 167
6.1.1 世界漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 167
6.1.2 美國日式漫畫市場每況愈下 172
6.1.3 日本漫畫書刊市場呈緩慢下降趨勢 174
6.2 2012-2013年中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析 175
6.2.1 我國漫畫期刊市場發(fā)展情況 175
6.2.2 我國漫畫出版業(yè)進(jìn)入良性成長軌道 178
6.2.3 中國漫畫行業(yè)首次引入拍賣手段 178
6.2.4 手機(jī)漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象 178
6.2.5 國內(nèi)漫畫消費(fèi)市場分析 182
6.3 2012-2013年香港漫畫產(chǎn)業(yè)分析 182
6.3.1 香港漫畫業(yè)的崛起 182
6.3.2 香港漫畫市場概況 183
6.3.3 日本漫畫對(duì)香港漫畫的影響分析 183
6.3.4 香港大肆進(jìn)軍電子漫畫書市場 186
6.4 2012-2013年漫畫新聞產(chǎn)業(yè)分析 187
6.4.1 漫畫新聞的定義 187
6.4.2 中國漫畫新聞的概況 187
6.4.3 漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析 188
6.4.4 漫畫新聞發(fā)展中的問題分析 190
6.4.5 漫畫新聞發(fā)展的策略 191
6.5 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢分析 192
6.5.1 新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙 192
6.5.2 中國漫畫期刊產(chǎn)業(yè)存在的突出問題 195
6.5.3 動(dòng)漫時(shí)代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 198
6.5.4 成人漫畫市場前景廣闊 201
第七章 2012-2013年手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 202
7.1 手機(jī)動(dòng)漫概述 202
7.1.1 手機(jī)動(dòng)漫的概念 202
7.1.2 手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 202
7.1.3 手機(jī)動(dòng)漫市場的特點(diǎn) 204
7.1.4 手機(jī)動(dòng)漫的傳播性與受眾分析 204
7.2 2012-2013年手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 208
7.2.1 國外手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 208
7.2.2 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀 209
7.2.3 我國手機(jī)動(dòng)漫市場快速增長 210
7.2.4 我國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 211
7.3 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對(duì)策分析 212
7.3.1 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板透析 212
7.3.2 手機(jī)動(dòng)漫存在的其它不足 216
7.3.3 手機(jī)動(dòng)漫有望成為超日趕美突破口 220
7.3.4 中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地年內(nèi)收入有望超過10億元 223
7.4 手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景及趨勢分析 224
7.4.1 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備良好的發(fā)展契機(jī) 224
7.4.2 手機(jī)動(dòng)漫市場前景分析 224
7.4.3 未來手機(jī)動(dòng)漫將趨向社區(qū)化互動(dòng)化 225
第八章 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 227
8.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫概述 227
8.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類 227
8.1.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶特征 228
8.1.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場特點(diǎn)分析 228
8.1.4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的兩種經(jīng)營模式 229
8.2 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 230
8.2.1 網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響 230
8.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場基本狀況 233
8.2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使動(dòng)漫業(yè)有了巨變的可能 235
8.2.4 我國動(dòng)漫網(wǎng)站市場格局與集中度分析 236
8.2.5 國家級(jí)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫研究基地落戶天津?yàn)I海 238
8.2.6 中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 239
8.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 239
8.3.1 動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式單一 239
8.3.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨“有價(jià)無市”尷尬 240
8.3.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)冷待風(fēng)險(xiǎn)投資 241
8.3.4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)的贏利對(duì)策分析 243
第九章 2012-2013年動(dòng)漫游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)分析 244
9.1 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 244
9.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 244
9.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展概述 249
9.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場消費(fèi)群體分析 249
9.1.4 2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀 257
9.2 2012-2013年動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 258
9.2.1 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 258
9.2.2 動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實(shí)質(zhì) 259
9.2.3 全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)三大市場發(fā)展 259
9.2.4 我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 260
9.2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫之間的融合發(fā)展 261
9.3 發(fā)展中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議 263
9.3.1 正確認(rèn)識(shí)動(dòng)漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期 263
9.3.2 走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流 264
9.3.3 高端人才培養(yǎng)是關(guān)鍵 265
9.3.4 培育動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 265
9.3.5 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識(shí) 266
9.4 動(dòng)漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析 267
9.4.1 網(wǎng)游業(yè)與動(dòng)漫業(yè)結(jié)合前景看好 267
9.4.2 動(dòng)漫游戲改編電影具有廣闊發(fā)展前景 269
9.4.3 中國網(wǎng)游市場的發(fā)展趨勢與投資形勢 273
第十章 2012-2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 275
10.1 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 275
10.1.1 北京花巨資激勵(lì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 275
10.1.2 北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 275
10.1.3 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背后仍存盈利瓶頸 276
10.1.4 “十二五”期間北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃簡要 276
10.1.5 加快發(fā)展北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議 277
10.2 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 277
10.2.1 上海市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn) 277
10.2.2 上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢良好 279
10.2.3 上海動(dòng)漫業(yè)涉足遠(yuǎn)程渲染服務(wù) 280
10.2.4 上海修改動(dòng)漫游戲業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)措施 281
10.3 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 283
10.3.1 深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全國領(lǐng)先 283
10.3.2 深圳動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)佳作不斷涌現(xiàn) 284
10.3.3 深圳國家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)況 285
10.3.4 深圳原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品成功開辟國際市場 290
10.3.5 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 290
10.4 濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 295
10.4.1 濟(jì)南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 295
10.4.2 濟(jì)南加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策扶持力度 295
10.4.3 濟(jì)南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策 296
10.4.4 2015年濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 298
10.5 長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 299
10.5.1 長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 299
10.5.2 長沙啟動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái) 300
10.5.3 長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式解析 301
10.5.4 長沙推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 303
10.6 杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 304
10.6.1 杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境 304
10.6.2 杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 304
10.6.3 杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式剖析 305
10.6.4 杭州企業(yè)探索動(dòng)漫盈利模式 307
10.7 廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 308
10.7.1 廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 308
10.7.2 廈門市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政解讀 310
10.7.3 廈門13個(gè)項(xiàng)目入選福建動(dòng)漫游戲業(yè)發(fā)展規(guī)劃 310
10.7.4 廈門開創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑 329
10.8 其他省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 332
10.8.1 河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就及問題 332
10.8.2 黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展?fàn)顩r 333
10.8.3 重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 334
10.8.4 陜西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈加速發(fā)展態(tài)勢 336
10.8.5 安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向 336
第十一章 2012-2013年動(dòng)漫衍生品市場分析 337
11.1 2012-2013年動(dòng)漫衍生品市場概況 337
11.1.1 動(dòng)漫衍生品介紹 337
11.1.2 中國動(dòng)漫衍生品市場呈現(xiàn)三足鼎立局面 338
11.1.3 我國動(dòng)漫衍生品開發(fā)狀況 339
11.1.4 我國動(dòng)漫衍生品開發(fā)存在的主要問題 339
11.2 動(dòng)漫與廣告業(yè) 341
11.2.1 動(dòng)漫與廣告的結(jié)合 341
11.2.2 動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 342
11.2.3 在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 344
11.2.4 動(dòng)漫廣告迎來“80后”消費(fèi)黃金時(shí)代 345
11.3 動(dòng)漫與服裝產(chǎn)業(yè) 348
11.3.1 動(dòng)漫服裝的產(chǎn)生 348
11.3.2 卡通品牌服裝市場分析 348
11.3.3 動(dòng)漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機(jī) 350
11.3.4 我國動(dòng)漫服裝市場發(fā)展情況 351
11.3.5 動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展道路的初探 352
11.4 動(dòng)漫與食品產(chǎn)業(yè) 353
11.4.1 動(dòng)漫食品在中國悄然流行 353
11.4.2 卡通食品帶動(dòng)食品業(yè)新的消費(fèi)浪潮 355
11.4.3 卡通食品帶動(dòng)飲食新理念 355
11.4.4 休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處及對(duì)策 356
11.5 動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè) 357
11.5.1 動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 357
11.5.2 我國動(dòng)漫玩具市場規(guī)模及后市預(yù)測 357
11.5.3 汕頭澄海動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)營狀況 357
11.5.4 玩具企業(yè)借力動(dòng)漫的發(fā)展對(duì)策淺析 358
第十二章 2012-2013年重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)分析 360
12.1 迪斯尼公司 360
12.1.1 公司簡介 360
12.1.2 公司競爭力分析 362
12.1.3 公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 363
12.2 夢工廠電影公司 368
12.2.1 公司簡介 368
12.2.2 公司競爭力分析 368
12.2.3 夢工廠擬3300萬美元收購YouTube旗下視頻網(wǎng)站 369
12.3 東映動(dòng)畫株式會(huì)社 369
12.3.1 公司簡介 369
12.3.2 公司競爭力分析 370
12.4 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 370
12.4.1 公司簡介 370
12.4.2 公司競爭力分析 371
12.5 湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司 371
12.5.1 公司簡介 371
12.5.2 公司競爭力分析 372
12.6 湖南宏夢卡通傳播有限公司 372
12.6.1 公司簡介 372
12.6.2 公司競爭力分析 372
12.7 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 373
12.7.1 公司簡介 373
12.7.2 公司競爭力分析 374
12.7.3 公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 374
12.7.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 378
12.8 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 379
12.8.1 公司簡介 379
12.8.2 公司競爭力分析 379
12.9 上海美術(shù)電影制片廠 380
12.9.1 公司簡介 380
12.9.2 公司競爭力分析 381
12.10 浙江中南卡通股份有限公司 381
12.10.1 公司簡介 381
12.10.2 公司競爭力分析 382
12.11 江通動(dòng)畫股份有限公司 382
12.11.1 公司簡介 382
12.11.2 公司競爭力分析 383
12.12 湖南山貓卡通有限公司 383
12.12.1 公司簡介 383
12.12.2 公司競爭力分析 384
12.13 沈陽四維數(shù)碼科技有限公司 385
12.13.1 公司簡介 385
12.13.2 公司競爭力分析 385
第十三章 2012-2013年成功動(dòng)漫人物案例分析 386
13.1 米老鼠 386
13.1.1 米老鼠的創(chuàng)造 386
13.1.2 米老鼠的魅力 386
13.1.3 米老鼠的版權(quán)保護(hù)分析 387
13.2 哆啦A夢 389
13.2.1 哆啦A夢的崛起 389
13.2.2 哆啦A夢的受眾范圍 390
13.2.3 哆啦A夢的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 390
13.2.4 哆啦A夢電影開發(fā)歷程 393
13.3 藍(lán)貓 394
13.3.1 藍(lán)貓優(yōu)勢分析 394
13.3.2 藍(lán)貓的受眾范圍 398
13.3.3 藍(lán)貓的品牌擴(kuò)張分析 398
第十四章 2012-2013年動(dòng)漫行業(yè)競爭分析 400
14.1 中國動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)勢探討 400
14.1.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢 400
14.1.2 中國發(fā)展虛擬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢 400
14.1.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢 401
14.2 2012-2013年動(dòng)漫行業(yè)競爭狀況分析 403
14.2.1 中國動(dòng)畫的國際競爭力解析 403
14.2.2 外來動(dòng)漫占領(lǐng)中國大部分市場 408
14.2.3 中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較剖析 410
14.2.4 幽默漫畫期刊市場競爭激烈 412
14.3 中國城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力透析 414
14.3.1 城市產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)的基本方法 414
14.3.2 城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力的評(píng)價(jià)模型初探 415
14.3.3 主要城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競爭力剖析 417
14.3.4 競爭力綜合評(píng)價(jià)結(jié)果簡析 420
14.4 打造動(dòng)漫民族品牌核心競爭力 423
14.4.1 品牌意識(shí) 423
14.4.2 以創(chuàng)意提升品牌價(jià)值 424
14.4.3 品牌營銷 427
14.4.4 管理 430
第十五章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資前景分析 433
15.1 動(dòng)漫資金投資形式比較分析 433
15.1.1 個(gè)人投資 433
15.1.2 種子基金 434
15.1.3 風(fēng)險(xiǎn)投資 434
15.1.4 企業(yè)并購 436
15.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 436
15.2.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點(diǎn) 436
15.2.2 國家出臺(tái)政策鼓勵(lì)民間資本投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 437
15.2.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境趨好 437
15.2.4 國內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域漸成資本集聚地 441
15.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)及建議 441
15.3.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì) 441
15.3.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn) 443
15.3.3 動(dòng)漫企業(yè)融資建議 444
15.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及規(guī)劃分析 446
15.4.1 我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與空間 446
15.4.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景光明 447
15.4.3 “十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 447
15.4.4 2014-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 459
圖表目錄
圖表 1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 14
圖表 2 2012-2013年國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十大新聞 28
圖表 3 2010-2013年美國動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值 41
圖表 4 2011年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 67
圖表 5 2012年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 68
圖表 6 2009-2013年動(dòng)漫細(xì)分市場收入及增長率 69
圖表 7 2012中國動(dòng)畫衍生品分類市場規(guī)模 70
圖表 8 2010-2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速 72
圖表 9 我國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持側(cè)重于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容 73
圖表 10 2011-2013年中國智能手機(jī)用戶規(guī)模 94
圖表 11 全球十大經(jīng)典動(dòng)畫片回眸 135
圖表 12 卑鄙的我2 137
圖表 13 怪獸大學(xué)海報(bào) 138
圖表 14 瘋狂原始人 139
圖表 15 2011年全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 143
圖表 16 2012年全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 145
圖表 17 2009-2013年我國動(dòng)畫電影市場票房狀況 單位：億元 149
圖表 18 2011-2013上半年國產(chǎn)機(jī)進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比 150
圖表 19 我國動(dòng)畫片的三個(gè)市場層次 156
圖表 20 中國動(dòng)畫片的三種商業(yè)模式 157
圖表 21 三種不同商業(yè)模式的經(jīng)營導(dǎo)向 157
圖表 22 三種不同商業(yè)模式的動(dòng)畫片情況 157
圖表 23 美國日式漫畫市場整體低迷，面臨洗牌 175
圖表 24 手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 205
圖表 25 日本手機(jī)動(dòng)漫市場趨勢 210
圖表 26 日本手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展迅速 211
圖表 27 2011-2013年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 212
圖表 28 愛奇藝熱門動(dòng)漫作品播放次數(shù) 236
圖表 29 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 252
圖表 30 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 253
圖表 31 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 254
圖表 32 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 254
圖表 33 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 256
圖表 34 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布 257
圖表 35 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 257
圖表 36 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場所 258
圖表 37 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間 259
圖表 38 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 259
圖表 39 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模（億元） 260
圖表 40 我國動(dòng)漫市場現(xiàn)狀 341
圖表 41 2009年-2013年3季度公司營收、毛利、凈利狀況 365
圖表 42 2009年-2013年3季度公司各部分收入構(gòu)成狀況 365
圖表 43 媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入1 366
圖表 44 媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入2 366
圖表 45 主題公園和渡假村業(yè)務(wù)營收 366
圖表 46 影視娛樂業(yè)務(wù)營收 367
圖表 47 消費(fèi)品收入 367
圖表 48 互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)收入 368
圖表 49 公司酒店運(yùn)營數(shù)據(jù) 369
圖表 50 公司主體樂園運(yùn)營數(shù)據(jù) 369
圖表 51 公司盈利狀況 369
圖表 52 公司費(fèi)用狀況 369
圖表 53 2012-2013年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司經(jīng)營狀況分析 376
圖表 54 2012-2013年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 377
圖表 55 藍(lán)貓的受眾范圍 400
圖表 56 基于城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)的三角模型圖 417
圖表 57 城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力三角模型評(píng)價(jià)表 418
圖表 58 1993-2008年中國動(dòng)畫片產(chǎn)量增長圖 419
圖表 59 排名前5 位城市動(dòng)畫片生產(chǎn)量增長表/ 部 420
圖表 60 優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片獲獎(jiǎng)情況圖/ 部 420
圖表 61 中國36 個(gè)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)質(zhì)”表 421
圖表 62 中國36 個(gè)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“集中度”分析表 421
圖表 63 中國城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三角模型評(píng)價(jià)結(jié)果圖 422
圖表 64 中國36 個(gè)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三角模型評(píng)價(jià)結(jié)果表 423
圖表 65 2014-2020年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速 462
