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報(bào)告簡(jiǎn)介
最新推出了《2013-2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以動(dòng)漫為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在動(dòng)漫領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
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2013-2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析 17
1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 17
1.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定 17
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義 17
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征 17
1.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)品分類 17
1.1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 18
（1）漫畫 19
（2）動(dòng)畫 20
（3）網(wǎng)游動(dòng)漫 21
1.1.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位分析 22
1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 22
1.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理體制 22
（1）主管部門 22
1）中共中央宣傳部 23
2）國(guó)家廣播電影電視總局 23
3）新聞出版總署和文化部 23
（2）監(jiān)管體制 23
1.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 24
（1）行業(yè)相關(guān)規(guī)劃 24
1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 24
2）《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 24
（2）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 26
（3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策 26
1）《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》 26
2）《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營(yíng)業(yè)稅政策的通知》財(cái)稅（2011） 27
（4）行業(yè)相關(guān)政策 27
1）《關(guān)于發(fā)展中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》 28
2）《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片實(shí)行題材規(guī)劃的通知》 28
3）《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 29
4）《文化部關(guān)于扶持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 29
5）《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》 29
6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》 30
7）《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》 30
1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 31
1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 31
（1）國(guó)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 32
（2）國(guó)際經(jīng)濟(jì)展望 35
1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35
（1）GDP增長(zhǎng)情況 36
（2）社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)分析 36
（3）居民人均收入增長(zhǎng)情況分析 37
1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 38
第二章 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及啟示 40
2.1 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 40
2.1.1 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
2.1.2 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 40
2.1.3 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 42
2.1.4 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 43
2.1.5 國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策 44
2.2 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 46
2.2.1 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 46
2.2.2 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局分析 47
2.2.3 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 47
2.2.4 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功因素分析 48
（1）政府支持 48
（2）特殊的鏈?zhǔn)竭\(yùn)營(yíng)模式 49
（3）成熟的市場(chǎng) 50
（4）東京動(dòng)漫節(jié) 50
2.2.5 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 51
（1）吉卜力工作室 51
（2）骨頭社（BONES） 51
（3）SUNRISE 51
（4）GAINAX 52
（5）GONZO 52
（6）J.C.Staff 53
（7）京都動(dòng)畫 53
（8）東映動(dòng)畫 54
2.2.6 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示 54
（1）擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群 54
（2）做好產(chǎn)品細(xì)分 54
（3）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) 55
2.3 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 56
2.3.1 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 56
2.3.2 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分析 56
2.3.3 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 57
2.3.4 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 58
2.3.5 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 58
（1）迪斯尼 58
（2）夢(mèng)工廠 59
（3）藍(lán)天工作室 60
（4）華納 60
（5）�？怂� 60
2.3.6 美國(guó)動(dòng)漫運(yùn)作模式對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示 61
（1）動(dòng)畫明星造型 61
（2）迪斯尼運(yùn)營(yíng)模式 61
（3）精湛的制作技術(shù) 63
（4）迪斯尼的發(fā)行模式 64
2.4 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 64
2.4.1 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 64
2.4.2 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 65
2.4.3 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 65
2.4.4 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示 66
第三章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 68
3.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式 68
3.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式 68
3.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式 68
3.1.3 兩種盈利模式的比較 68
3.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 69
3.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 69
3.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 70
3.2.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 70
3.2.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 71
3.2.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 71
（1）盲目模仿 71
（2）衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺失 72
（3）整合協(xié)調(diào)不夠 73
3.2.6 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出路 73
3.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 75
3.3.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 75
3.3.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 77
3.3.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供需分析 77
（1）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給分析 78
（2）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求分析 78
（3）中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)供求變動(dòng)原因 78
3.3.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 79
3.3.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 79
3.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析 81
3.4.1 中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)出口現(xiàn)狀分析 81
3.4.2 中國(guó)動(dòng)漫出口形勢(shì)分析 81
（1）中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫出口的優(yōu)勢(shì) 81
（2）中國(guó)動(dòng)漫出口存在的主要問(wèn)題 82
（3）中國(guó)動(dòng)漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇 85
（4）中國(guó)動(dòng)漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 85
3.4.3 中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)口形勢(shì)分析 86
（1）中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)口受國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫沖擊 86
（2）中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)口發(fā)展趨勢(shì)分析 86
3.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 86
3.5.1 原創(chuàng)動(dòng)漫大量增加 86
3.5.2 動(dòng)漫企業(yè)探索市場(chǎng)化發(fā)展道路 87
3.5.3 動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化 87
3.5.4 動(dòng)漫研發(fā)、制作機(jī)構(gòu)與學(xué)校之間的校企合作日益頻繁 87
第四章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布及基地發(fā)展?fàn)顩r 89
4.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 89
4.2 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地發(fā)展?fàn)顩r 90
4.2.1 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地發(fā)展規(guī)模 90
4.2.2 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地產(chǎn)能分析 92
4.3 江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 93
4.3.1 江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 93
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 93
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 94
（3）國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 94
（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策 96
4.3.2 江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題 97
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂 97
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的適用人才缺失嚴(yán)重 97
（3）動(dòng)漫企業(yè)政策扶持力度不夠 98
4.3.3 江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 98
（1）增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 98
（2）支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 99
（3）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引擎，培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 99
（4）鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng) 99
（5）加強(qiáng)與省外、國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的廣泛合作 100
（6）支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力培養(yǎng)高端人才 100
4.4 浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 100
4.4.1 浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 100
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 100
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 101
（3）國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 101
（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策 101
4.4.2 浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 102
（1）玄機(jī)科技典型商業(yè)模式 102
（2）輝煌時(shí)代典型商業(yè)模式 104
（3）兩種商業(yè)模式的比較 104
4.4.3 浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 105
4.4.4 浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 105
（1）充分利用政策，實(shí)施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略 105
（2）加快產(chǎn)業(yè)集聚，大力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力 106
（3）注重結(jié)構(gòu)性，加強(qiáng)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)與引進(jìn) 106
（4）推廣應(yīng)用漫畫工作室模式 106
（5）細(xì)分市場(chǎng)、創(chuàng)辦雜志，培養(yǎng)動(dòng)漫消費(fèi)者 106
（6）開(kāi)發(fā)利用動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 107
4.5 廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 107
4.5.1 廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 107
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 107
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 108
（3）國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 108
（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策 109
4.5.2 廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型分析 109
4.5.3 深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑 110
4.5.4 廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析 110
（1）良好產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件 111
（2）多元化的投資環(huán)境 111
（3）眾多的人才儲(chǔ)備 111
（4）發(fā)達(dá)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè) 111
（5）龐大的動(dòng)漫迷群體 112
（6）豐富的原創(chuàng)資源 112
（7）省內(nèi)蓬勃發(fā)展之勢(shì) 112
4.5.5 廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及其對(duì)策 113
（1）發(fā)展瓶頸 113
（2）形成原因 114
（3）應(yīng)對(duì)策略 115
4.5.6 廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 115
4.6 上海市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 117
4.6.1 上海市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 117
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 117
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 118
（3）國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 118
（4）成立動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易中心 118
（5）創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首家動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái) 119
（6）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策 119
4.6.2 上海市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 120
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展悠久 120
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源國(guó)外引進(jìn) 120
（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)龐大 121
（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈的發(fā)展 121
4.6.3 上海市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 121
（1）建立動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，提高行業(yè)整體素質(zhì) 121
（2）加快集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)漫人才 122
4.7 重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 122
4.7.1 重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 122
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 122
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 122
（3）國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 122
（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策 123
4.7.2 重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展特點(diǎn) 123
（1）大力加強(qiáng)政策扶持 123
（2）著力壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模 123
（3）不斷強(qiáng)化技術(shù)支持 124
（4）積極培養(yǎng)人才隊(duì)伍 124
（5）全力培育市場(chǎng)環(huán)境 124
（6）努力擴(kuò)大交流合作 124
4.7.3 重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析 124
（1）優(yōu)勢(shì)條件分析 124
（2）劣勢(shì)分析 125
（3）機(jī)遇分析 126
（4）風(fēng)險(xiǎn)分析 127
第五章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 128
5.1 中國(guó)動(dòng)畫制作行業(yè) 128
5.1.1 中國(guó)動(dòng)畫制作行業(yè)現(xiàn)狀分析 128
（1）動(dòng)畫制作行業(yè)總產(chǎn)值分析 128
（2）國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量 128
1）國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量分析 128
2）國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量企業(yè)排名 129
3）國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量城市排名 130
（3）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房 130
（4）中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析 131
5.1.2 中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片題材變化情況 131
5.1.3 中國(guó)動(dòng)畫制作行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 132
5.2 中國(guó)動(dòng)畫加工行業(yè) 132
5.2.1 中國(guó)動(dòng)畫加工行業(yè)現(xiàn)狀分析 132
5.2.2 中國(guó)加工動(dòng)畫的主要形式 133
5.2.3 中國(guó)動(dòng)畫加工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向 133
（1）向高水平動(dòng)畫加工轉(zhuǎn)型 134
（2）向原創(chuàng)以及聯(lián)合制片轉(zhuǎn)型 134
5.2.4 中國(guó)動(dòng)畫加工行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 134
5.3 中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè) 135
5.3.1 中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀分析 135
（1）動(dòng)漫培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)的規(guī)模 135
（2）動(dòng)漫培訓(xùn)業(yè)的年產(chǎn)值 135
（3）動(dòng)漫培訓(xùn)與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離 136
5.3.2 中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 136
5.3.3 中國(guó)動(dòng)漫培訓(xùn)業(yè)存在的問(wèn)題 136
5.4 中國(guó)漫畫雜志行業(yè) 137
5.4.1 中國(guó)漫畫雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 137
5.4.2 中國(guó)漫畫雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 137
5.4.3 中國(guó)漫畫雜志行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 139
5.5 中國(guó)漫畫圖書行業(yè) 141
5.5.1 中國(guó)漫畫圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 141
5.5.2 中國(guó)暢銷動(dòng)漫圖書分析 141
5.5.3 中國(guó)漫畫圖書行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 142
5.6 中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)行業(yè) 142
5.6.1 中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 142
5.6.2 中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)市場(chǎng)區(qū)域分布 143
5.7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè) 143
5.7.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)分析 143
（1）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展情況分析 143
（2）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 144
5.7.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)分析 145
（1）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)現(xiàn)狀 145
（2）主要?jiǎng)勇W(wǎng)站市場(chǎng)分析 146
（3）主要?jiǎng)勇W(wǎng)站分布 150
5.7.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展前景 155
5.8 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫行業(yè) 156
5.8.1 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 156
（1）手機(jī)漫畫發(fā)展分析 156
（2）手機(jī)動(dòng)畫發(fā)展分析 157
5.8.2 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 158
5.8.3 中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽分析 158
（1）歷屆原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽舉辦情況 158
（2）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的影響 159
1）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的影響 159
2）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫技術(shù)環(huán)節(jié)的影響 159
3）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容環(huán)節(jié)的影響 159
4）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫消費(fèi)者培育環(huán)節(jié)的影響 160
5）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫營(yíng)銷創(chuàng)新環(huán)節(jié)的影響 161
6）大賽對(duì)手機(jī)動(dòng)漫基礎(chǔ)研究環(huán)節(jié)的影響 161
5.8.4 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)查 162
（1）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的感興趣的程度 162
（2）手機(jī)動(dòng)漫的使用習(xí)慣 163
（3）手機(jī)動(dòng)漫的使用習(xí)慣 164
（4）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的評(píng)價(jià) 164
（5）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫形式的評(píng)價(jià) 164
5.8.5 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景 166
第六章 中國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)情況 168
6.1 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀 168
6.1.1 動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式 168
6.1.2 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模 169
6.1.3 中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 170
（1）國(guó)外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位 170
（2）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)不突出 170
6.2 中國(guó)主要?jiǎng)勇苌肥袌?chǎng)分析 171
6.2.1 中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析 171
（1）動(dòng)漫玩具市場(chǎng)發(fā)展情況分析 171
（2）動(dòng)漫玩具供需分析 171
（3）動(dòng)漫玩具在玩具市場(chǎng)中的地位分析 173
（4）動(dòng)漫玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式分析 174
（5）主流動(dòng)漫玩具類型 174
（6）動(dòng)漫玩具主要生產(chǎn)企業(yè) 175
（7）動(dòng)漫玩具市場(chǎng)前景 176
6.2.2 中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)分析 176
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 176
（2）動(dòng)漫游戲市場(chǎng)分析 176
（3）動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式 177
（4）動(dòng)漫游戲發(fā)展趨勢(shì) 177
（5）動(dòng)漫游戲市場(chǎng)前景 178
6.2.3 中國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)分析 179
（1）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)概況 179
（2）動(dòng)漫服裝主要類型 179
（3）動(dòng)漫服裝供需分析 179
（4）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 180
（5）動(dòng)漫服裝主要生產(chǎn)企業(yè) 180
（6）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)渠道分析 180
（7）動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景 180
6.2.4 中國(guó)動(dòng)漫文具市場(chǎng)分析 180
（1）動(dòng)漫文具市場(chǎng)概況 180
（2）動(dòng)漫文具主要類型 181
（3）動(dòng)漫文具市場(chǎng)渠道分析 181
（4）動(dòng)漫文具市場(chǎng)前景 181
6.3 經(jīng)典動(dòng)畫分析與其卡通形象的衍生案例 181
6.3.1 迪士尼——?jiǎng)赢嬔苌某晒Ψ独?181
6.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動(dòng)畫的模式顛覆 183
6.3.3 鐵臂阿童木——日本動(dòng)畫衍生品的開(kāi)端 183
6.3.4 藍(lán)貓——中國(guó)動(dòng)畫衍生品的成功 184
6.4 中國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)思路 185
6.4.1 遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際成熟的邏輯模式 185
6.4.2 注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的情感化特征 185
6.4.3 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)需求 186
第七章 中國(guó)動(dòng)漫主題公園市場(chǎng)發(fā)展分析 187
7.1 中國(guó)動(dòng)漫主題公園發(fā)展概況 187
7.1.1 國(guó)內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園情況 187
（1）Hello kitty主題樂(lè)園落戶安吉 187
（2）迪士尼樂(lè)園落戶上海 187
（3）炫動(dòng)傳播投建“派對(duì)新地” 188
7.1.2 各地政府投建動(dòng)漫主題公園情況 188
（1）海南計(jì)劃開(kāi)發(fā)“九龍山動(dòng)漫主題森林公園” 188
（2）山東青島計(jì)劃投建主題公園“動(dòng)漫傳奇�！� 188
（3）重慶市投建西部最大“中華動(dòng)漫大觀園” 189
（4）長(zhǎng)春市高新區(qū)投建“多多國(guó)”動(dòng)漫主題公園 189
（5）河南“十二五”擬投建2-3個(gè)動(dòng)漫主題公園 189
7.1.3 動(dòng)漫主題公園建設(shè)存在的問(wèn)題 189
（1）盲目跟風(fēng)建設(shè) 189
（2）文化原創(chuàng)力不足 189
（3）產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善 190
7.2 國(guó)外動(dòng)漫主題公園成功案例分析 190
7.2.1 迪士尼樂(lè)園 190
（1）迪士尼樂(lè)園發(fā)展概況 190
（2）迪士尼成功因素分析 190
（3）迪士尼成功運(yùn)作的啟示 192
7.2.2 Hello kitty主題樂(lè)園 193
（1）Hello kitty主題樂(lè)園發(fā)展概況 193
（2）Hello kitty主題樂(lè)園成功因素分析 194
（3）Hello kitty主題樂(lè)園成功運(yùn)作的啟示 194
第八章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 196
8.1 中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)者調(diào)查 196
8.1.1 動(dòng)漫對(duì)于消費(fèi)者的意義 196
8.1.2 接觸動(dòng)漫的形式和渠道 196
8.1.3 感興趣的漫畫 197
8.1.4 感興趣的動(dòng)畫和FLASH內(nèi)容 198
8.1.5 好的動(dòng)漫的定義 199
8.2 國(guó)內(nèi)成功動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷分析 199
8.2.1 《賽爾號(hào)》 199
（1）產(chǎn)品定義 199
（2）目標(biāo)受眾 199
（3）信息傳播 200
（4）產(chǎn)品賣點(diǎn) 200
（5）市場(chǎng)開(kāi)拓 201
8.2.2 《摩爾莊園》 201
（1）產(chǎn)品定義 201
（2）目標(biāo)受眾 201
（3）信息傳播 201
（4）產(chǎn)品賣點(diǎn) 202
8.3 動(dòng)漫營(yíng)銷新思維 202
8.3.1 營(yíng)銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開(kāi)始 202
8.3.2 動(dòng)漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與消費(fèi)推廣戰(zhàn)略相結(jié)合 203
第九章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 205
9.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)總體狀況分析 205
9.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 206
9.2.1 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 206
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 206
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 208
（3）企業(yè)盈利能力分析 208
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 209
（5）企業(yè)償債能力分析 209
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 210
9.2.2 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 216
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 216
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 217
（3）企業(yè)盈利能力分析 218
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 219
（5）企業(yè)償債能力分析 219
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 220
9.2.3 驊威科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 224
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 224
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 225
（3）企業(yè)盈利能力分析 225
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 226
（5）企業(yè)償債能力分析 226
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 227
9.2.4 浙江中南卡通股份有限公司 230
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 230
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 232
（3）企業(yè)動(dòng)漫品牌及代表形象 233
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 234
（5）企業(yè)盈利模式分析 235
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 237
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 238
9.2.5 三辰卡通集團(tuán)有限公司 238
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介 239
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 239
（3）企業(yè)動(dòng)漫品牌及代表形象 240
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 241
（5）企業(yè)盈利模式分析 242
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 243
第十章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 367
10.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 367
10.1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 367
（1）動(dòng)漫市場(chǎng)全球化速度加快 367
（2）國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的需求日益增強(qiáng) 367
（3）中國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求空間巨大 367
（4）國(guó)家越來(lái)越重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 368
10.1.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 368
（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高 368
（2）原創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏 368
（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題 369
（4）動(dòng)漫產(chǎn)品制作水平低 369
（5）動(dòng)漫人才缺乏 369
（6）動(dòng)漫基地資源浪費(fèi) 369
10.1.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 369
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間分析 369
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)前景分析 370
（3）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 370
10.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析 370
10.2.1 奧飛動(dòng)漫上市 370
10.2.2 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動(dòng)漫民企 371
10.2.3 奧飛動(dòng)漫收購(gòu)運(yùn)營(yíng)嘉佳卡通衛(wèi)視 371
10.2.4 奧飛動(dòng)漫增設(shè)立子公司 371
10.2.5 驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗(yàn)樂(lè)園 372
10.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資分析 372
10.3.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化 372
10.3.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢(shì) 376
10.3.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 376
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì) 376
（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 378
10.4 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資建議 378
10.4.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議 378
10.4.2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制建議 381
10.4.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)作建議 383
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類 18
圖表2 2004-2012年中國(guó)主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策 27
圖表3 《倍增計(jì)劃》重點(diǎn)扶持行業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo) 30
圖表4 2008-2012年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位:%） 32
圖表5 2008-2012年各項(xiàng)全球PMI指數(shù)變動(dòng)情況 32
圖表6 2012年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位:%） 33
圖表7 2012年主要新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體貨幣升、貶值情況（單位:%） 34
圖表8 2010-2012年全球大宗商品價(jià)格和石油價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖 34
圖表9 2010-2013年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測(cè)分析（單位:%） 35
圖表10 2010-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長(zhǎng)速度（單位:%） 36
圖表11 2008-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位:億元） 36
圖表12 2006-2012年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位:元） 37
圖表13 2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入（單位:元） 38
圖表14 主要國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶植政策 45
圖表15 全球動(dòng)畫產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)份額（單位:%） 47
圖表16 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 48
圖表17 迪斯尼品牌價(jià)值鏈 57
圖表18 迪斯尼產(chǎn)業(yè)構(gòu)架 58
圖表19 “文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖 68
圖表20 兩種盈利模式的特點(diǎn) 69
圖表21 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 70
圖表22 整體化設(shè)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 75
圖表23 2012年全國(guó)各省國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況（單位:部，分鐘） 89
圖表24 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 91
圖表25 2012年國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況（單位:部，分鐘） 92
圖表26 2006-2012年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)值規(guī)模（單位:億元） 128
圖表27 2005-2012年中國(guó)電視動(dòng)畫產(chǎn)量及增長(zhǎng)率（單位:萬(wàn)分鐘，%） 128
圖表28 2012年中國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大企業(yè)排名（單位:部，分鐘） 129
圖表29 2012年中國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市排名（單位:部，分鐘） 130
圖表30 2012年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫影視票房排名（單位:萬(wàn)人，萬(wàn)元） 130
圖表31 2013-2018年中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位:萬(wàn)分鐘） 131
圖表32 2007-2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片題材變化情況（單位:部） 132
圖表33 全國(guó)漫畫雜志在全國(guó)十大城市的銷售指數(shù)（單位:%） 137
圖表34 全國(guó)漫畫雜志在全國(guó)四大城市的銷售指數(shù)（單位:%） 138
圖表35 中國(guó)主要漫畫雜志廠商競(jìng)爭(zhēng)格局 138
圖表36 2012年中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)展覽會(huì)一覽表 142
圖表37 中文動(dòng)漫類代表網(wǎng)站的主要內(nèi)容 146
圖表38 主要中文動(dòng)漫類網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和流量分析 148
圖表39 主要中文動(dòng)漫類網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況 149
圖表40 中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站100強(qiáng) 151
圖表41 中國(guó)不同類別動(dòng)漫網(wǎng)站市場(chǎng)份額（單位:%） 153
圖表42 中國(guó)不同動(dòng)漫網(wǎng)站地區(qū)分布（單位:%） 154
圖表43 手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈 156
圖表44 手機(jī)動(dòng)畫價(jià)值鏈 157
圖表45 對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的感興趣程度——地區(qū)分布（單位:%） 162
圖表46 對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的感興趣程度——年齡分布（單位:%） 163
圖表47 接觸哪類的手機(jī)動(dòng)漫 164
圖表48 動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式 169
圖表49 2010-2012年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:億元，%） 170
圖表50 2007-2012年中國(guó)玩具制造業(yè)增長(zhǎng)分析（單位:億元，%） 172
圖表51 兒童人均玩具消費(fèi)比較（單位:元） 172
圖表52 各國(guó)動(dòng)漫玩具在玩具市場(chǎng)中的比重（單位:%） 173
圖表53 全球現(xiàn)有迪士尼樂(lè)園一覽（單位:萬(wàn)美元，億美元，億人民幣，公頃，萬(wàn)人次） 190
圖表54 消費(fèi)者接觸動(dòng)漫的形式和渠道 196
圖表55 消費(fèi)者感興趣的漫畫 198
圖表56 消費(fèi)者感興趣的動(dòng)畫和FLASH內(nèi)容 198
圖表57 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司基本信息表 206
圖表58 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表 207
圖表59 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)架構(gòu)圖 207
圖表60 2009-2012年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位:萬(wàn)元） 208
圖表61 2009-2012年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司盈利能力分析（單位:%） 208
圖表62 2009-2012年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位:次） 209
圖表63 2009-2012年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司償債能力分析（單位:%，倍） 209
圖表64 2009-2012年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司發(fā)展能力分析（單位:%） 210
圖表65 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司盈利模式各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)圖 211
圖表66 2012年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分析（單位:萬(wàn)元，%） 212
圖表67 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司品牌動(dòng)漫玩具情況表 213
圖表68 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 214
圖表69 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司基本信息表 216
圖表70 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表 217
圖表文摘載入中…
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