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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告根據(jù)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特征，綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、工信部、行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)合各類年鑒信息數(shù)據(jù)、各類財(cái)經(jīng)媒體信息數(shù)據(jù)、各類商用數(shù)據(jù)庫(kù)信息數(shù)據(jù)，依靠弘博報(bào)告強(qiáng)大的研究和調(diào)查團(tuán)隊(duì)，在獨(dú)立、公正、公開(kāi)的原則下，撰寫了《2013-2018中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了視聽(tīng)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，能夠?yàn)槠髽I(yè)深入細(xì)致地認(rèn)知視聽(tīng)新媒體行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)提供具有價(jià)值和指導(dǎo)意義的成果。
報(bào)告目錄
2013-2018中國(guó)視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
第一章 中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展背景 22
1.1 視聽(tīng)新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈格局分析 22
1.1.1 視聽(tīng)新媒體行業(yè)定義 22
（1）視聽(tīng)新媒體的界定 22
（2）視聽(tīng)新媒體的特征 22
（3）視聽(tīng)新媒體的業(yè)務(wù)形態(tài) 22
1.1.2 視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈格局分析 24
（1）內(nèi)容提供格局 24
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)格局 26
（3）終端產(chǎn)品格局 27
（4）用戶消費(fèi)格局 28
1.2 視聽(tīng)新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析 30
1.2.1 視聽(tīng)新媒體行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 30
（1）國(guó)家相關(guān)政策 30
1）三網(wǎng)融合政策 30
2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 31
（2）行政法規(guī)及部門規(guī)章 32
（3）規(guī)范性文件 33
1.2.2 視聽(tīng)新媒體行業(yè)管理現(xiàn)狀 35
（1）發(fā)放《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》 35
（2）開(kāi)展日常監(jiān)管和綜合治理 36
（3）推進(jìn)行業(yè)自律 36
1.2.3 視聽(tīng)新媒體管理趨勢(shì)分析 37
（1）尋求建立適應(yīng)各種視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)形態(tài)統(tǒng)一管理的框架 37
（2）互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理將進(jìn)一步強(qiáng)化 37
（3）視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將更加優(yōu)化 38
1.3 視聽(tīng)新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)分析 38
1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)分析 43
1.4 視聽(tīng)新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 48
1.4.1 內(nèi)容制播與發(fā)布技術(shù) 48
（1）視聽(tīng)內(nèi)容制播的技術(shù)質(zhì)量 48
（2）視聽(tīng)內(nèi)容的采集與制作封裝格式 49
（3）視聽(tīng)內(nèi)容的處理與應(yīng)用 49
（4）視聽(tīng)內(nèi)容的存儲(chǔ)與存取 50
1.4.2 傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 50
（1）傳輸網(wǎng)絡(luò) 50
（2）業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)和傳輸網(wǎng)絡(luò) 51
（3）移動(dòng)通信技術(shù) 52
1.4.3 終端技術(shù) 52
（1）音視頻芯片處理能力 52
（2）各類接收終端 53
（3）平臺(tái)型終端 54
1.4.4 其他技術(shù) 54
（1）計(jì)算技術(shù) 54
（2）視聽(tīng)內(nèi)容安全和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù) 55
第二章 中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 56
2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析 56
2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 56
（1）網(wǎng)民規(guī)模 56
（2）接入方式 57
（3）網(wǎng)民屬性 59
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 63
2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 67
2.1.4 中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 68
（1）中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ) 68
（2）中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況 70
2.1.5 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 74
2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 76
2.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 76
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 76
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 76
（3）傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析 77
2.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
（1）傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
（2）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
2.2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析 98
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入分析 98
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司凈利潤(rùn)和毛利率分析 99
2.2.4 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 99
2.3 軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 100
2.3.1 2012年軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 100
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模 100
（2）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 101
（3）區(qū)域分布 102
（4）重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 103
2.3.2 2013年第一季度軟件產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 103
（1）總體收入情況 103
（2）分類業(yè)務(wù)收入情況 104
（3）軟件進(jìn)出口情況 105
（4）分地區(qū)軟件收入情況 106
（5）重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)收入情況 107
2.3.3 軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 107
第三章 國(guó)內(nèi)外視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 109
3.1 國(guó)外視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 109
3.1.1 國(guó)外視聽(tīng)新媒體內(nèi)容服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 109
（1）廣播電視節(jié)目的在線回聽(tīng)回看 109
（2）在線音視頻內(nèi)容分享 111
（3）基于多種互動(dòng)平臺(tái)的視頻點(diǎn)播 113
3.1.2 國(guó)外視聽(tīng)新媒體傳輸分配渠道和接收終端發(fā)展?fàn)顩r 114
（1）視聽(tīng)新媒體傳輸渠道 115
（2）視聽(tīng)新媒體接收終端 116
3.1.3 國(guó)外視聽(tīng)新媒體的盈利模式 117
（1）主要盈利模式 117
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告 118
3.1.4 國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題 119
（1）未經(jīng)授權(quán)的在線內(nèi)容共享 119
（2）地區(qū)間的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)鴻溝 119
3.1.5 國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì) 120
（1）融合化 120
（2）寬帶化 121
（3）個(gè)性化 121
（4）便利化 122
（5）普遍化 123
（6）法制化 123
3.2 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 125
3.2.1 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展階段 125
（1）萌芽期（1996-2000年） 125
（2）發(fā)育期（2001-2007年） 126
（3）快速發(fā)展期（2008年至今） 127
3.2.2 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展規(guī)模及特點(diǎn) 128
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模 128
（2）發(fā)展特點(diǎn) 128
1）受眾海量化 128
2）運(yùn)營(yíng)企業(yè)化 129
3）資本多元化 129
4）業(yè)務(wù)形態(tài)多樣化 130
5）發(fā)展融合化 130
3.2.3 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展與管理 131
（1）視聽(tīng)新媒體版權(quán)的特點(diǎn) 131
（2）視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展背景 131
（3）視聽(tīng)新媒體版權(quán)現(xiàn)狀 131
（4）視聽(tīng)新媒體版權(quán)管理的意義 132
（5）視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展與管理過(guò)程中存在的主要問(wèn)題 133
（6）加強(qiáng)視聽(tīng)新媒體版權(quán)保護(hù)管理的基本思路 135
3.2.4 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn) 138
（1）黨和政府高度重視是中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的重要前提和重大推力 138
（2）將視聽(tīng)新媒體納入廣電媒體管理體系，導(dǎo)入健康發(fā)展軌道 139
（3）尊重新媒體發(fā)展獨(dú)特規(guī)律，采取分類管理政策促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展 140
（4）堅(jiān)持融合化道路，促進(jìn)廣播電視與視聽(tīng)新媒體共同發(fā)展和整體升級(jí) 140
（5）堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作是視聽(tīng)新媒體發(fā)展壯大的根本途徑 140
3.2.5 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題 141
（1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題 141
（2）盈利模式問(wèn)題 141
（3）產(chǎn)業(yè)合作問(wèn)題 141
（4）文化安全問(wèn)題 141
3.2.6 視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析 142
（1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化 142
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 142
（3）發(fā)展環(huán)境更加完善 142
N.第四章 中國(guó)視聽(tīng)新媒體各類業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 143
4.1 IP電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 143
4.1.1 IP電視的定義和主要功能 143
（1）IP電視的定義 143
（2）IP電視的主要功能 143
4.1.2 IP電視的發(fā)展歷程和基本模式 144
（1）世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)IP電視發(fā)展概況 144
（2）中國(guó)IP電視的發(fā)展歷程 146
（3）中國(guó)IP電視的主流模式 147
4.1.3 IP電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及特點(diǎn)分析（以上海IP電視為例） 148
（1）IP電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 148
1）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 148
2）內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商 149
3）內(nèi)容（版權(quán)）提供商 149
4）增值服務(wù)提供商 149
5）設(shè)備制造商 150
6）用戶 150
（2）IP電視的內(nèi)容及業(yè)務(wù) 150
1）影視點(diǎn)播內(nèi)容 151
2）資訊服務(wù)內(nèi)容 151
3）陽(yáng)光政務(wù)與黨建項(xiàng)目 151
4）教育服務(wù)產(chǎn)品 152
5）互動(dòng)投票服務(wù) 152
6）電視在線支付業(yè)務(wù) 152
（3）IP電視的受眾分析 152
1）IP電視現(xiàn)有用戶結(jié)構(gòu) 152
2）IP電視用戶收看習(xí)慣 153
3）不同地域IP電視用戶偏好 153
（4）IP電視與數(shù)字電視的關(guān)系 153
4.1.4 IP電視的技術(shù)架構(gòu)及播出安全監(jiān)管 154
（1）IP電視集成播控平臺(tái)及其功能 154
（2）IP電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)及其功能 156
（3）IP電視內(nèi)容監(jiān)管平臺(tái)及其功能 157
4.1.5 IP電視發(fā)展趨勢(shì)分析 158
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣播影視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 160
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣播影視的定義和特征 160
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的定義 160
（2）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的特征 160
1）業(yè)務(wù)形態(tài) 160
2）運(yùn)營(yíng)主體 161
3）發(fā)布方式 161
4）播放方式 161
5）接收路徑 162
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析 162
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播 162
（2）網(wǎng)絡(luò)電視 163
（3）網(wǎng)絡(luò)電影 164
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣播影視市場(chǎng)分析 165
（1）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 165
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模 166
（3）用戶規(guī)模 166
（4）市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 167
4.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣播影視用戶消費(fèi)行為分析 168
（1）網(wǎng)絡(luò)音視頻已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 168
（2）自主選擇是用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因 169
（3）搜索和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑 169
（4）電影和電視劇是最受用戶關(guān)注的內(nèi)容 169
（5）接觸黃金時(shí)段與電視接近 170
（6）網(wǎng)絡(luò)視頻正在分流用戶消費(fèi)電視的時(shí)間 170
4.2.5 網(wǎng)絡(luò)廣播電視影視的盈利模式分析 171
（1）廣告模式 171
（2）用戶付費(fèi)模式 172
（3）版權(quán)分銷模式 172
（4）視頻服務(wù)模式 173
（5）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式 174
4.2.6 網(wǎng)絡(luò)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 175
4.3 手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 177
4.3.1 手機(jī)電視的定義和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 177
（1）手機(jī)電視的定義 177
（2）手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 178
4.3.2 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展歷程及牌照發(fā)放情況 180
（1）國(guó)際背景 180
（2）基本歷程 180
（3）牌照發(fā)放情況 182
4.3.3 手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀分析 183
（1）中央電視臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái) 183
（2）上海廣播電視臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái) 183
（3）中央人民廣播電臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái) 184
（4）中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái) 184
4.3.4 手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展現(xiàn)狀及格局分析 184
（1）發(fā)展現(xiàn)狀 184
（2）基本格局 186
4.3.5 手機(jī)電視用戶規(guī)模及消費(fèi)行為 188
（1）用戶規(guī)模分析 188
（2）用戶消費(fèi)行為分析 189
4.3.6 手機(jī)終端市場(chǎng)分析 191
（1）手機(jī)終端生產(chǎn)格局 191
（2）手機(jī)終端營(yíng)銷情況 193
（3）手機(jī)終端需求分析 193
4.3.7 手機(jī)電視發(fā)展面臨的問(wèn)題及趨勢(shì) 194
（1）面臨的問(wèn)題 194
（2）發(fā)展趨勢(shì) 195
4.4 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 196
4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)電視的定義和特點(diǎn) 196
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視的定義 196
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視的主要特點(diǎn) 197
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展概況 198
4.4.3 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)格局分析 201
4.4.4 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新架構(gòu)及特點(diǎn) 202
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu) 202
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的創(chuàng)新架構(gòu) 204
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新架構(gòu) 206
（4）互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新 207
4.4.5 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)分析 208
4.5 移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 211
4.5.1 移動(dòng)多媒體廣播電視的定義和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 211
（1）移動(dòng)多媒體廣播電視的定義 211
（2）國(guó)際上移動(dòng)多媒體廣播電視的主要標(biāo)準(zhǔn) 211
4.5.2 CMMB技術(shù)發(fā)展歷程及主要特點(diǎn) 212
（1）發(fā)展歷程 213
（2）主要特點(diǎn) 213
4.5.3 移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析 214
（1）統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)體制基本建立 214
（2）覆蓋網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)建設(shè)迅速 214
（3）業(yè)務(wù)及應(yīng)急體系建設(shè)取得突破 215
（4）終端產(chǎn)品類型豐富、方便實(shí)用 216
（5）可持續(xù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式初步確立 216
4.5.4 移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展趨勢(shì)分析 217
4.6 公共視聽(tīng)載體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218
4.6.1 公共視聽(tīng)載體的定義、表現(xiàn)形態(tài)與實(shí)現(xiàn)方式 218
（1）公共視聽(tīng)載體的定義 218
（2）公共視聽(tīng)載體的表現(xiàn)形態(tài) 218
（3）公共視聽(tīng)載體的實(shí)現(xiàn)方式 219
4.6.2 公共視聽(tīng)載體的市場(chǎng)規(guī)模與基本格局 219
4.6.3 各類公共視聽(tīng)載體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 223
（1）車載移動(dòng)電視 223
（2）室內(nèi)固定場(chǎng)所電視 225
（3）戶外大屏幕 226
4.6.4 公共視聽(tīng)載體的盈利模式與資本運(yùn)作分析 227
（1）盈利模式 227
（2）資本運(yùn)作 228
4.6.5 公共視聽(tīng)載體的受眾分析 228
（1）收看程度分析 228
（2）觀看原因分析 229
（3）對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的需求分析 229
（4）對(duì)不同類型節(jié)目?jī)?nèi)容的需求分析 230
4.6.6 公共視聽(tīng)載體的監(jiān)管政策 231
4.6.7 公共視聽(tīng)載體發(fā)展趨勢(shì)分析 231
N.第五章 中國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及全媒體發(fā)展分析 234
5.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析 234
5.1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析 234
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性 234
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性 235
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展 235
5.1.2 美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式 236
（1）實(shí)時(shí)提供實(shí)用信息 236
（2）內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)利用 237
（3）大量運(yùn)用社交媒體 237
（4）數(shù)據(jù)視覺(jué)化，互動(dòng)個(gè)性化 237
（5）積極拓展流媒體空間 238
5.1.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析 238
（1）取長(zhǎng)補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 238
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過(guò)程中存在問(wèn)題分析 239
（3）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對(duì)策 241
5.1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析 244
（1）新媒體體系逐漸成型 244
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型 245
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成新型媒體 245
5.2 全媒體發(fā)展分析 247
5.2.1 全媒體戰(zhàn)略提出的背景 247
5.2.2 全媒體概念解析 249
（1）全媒體概念 249
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別 249
5.2.3 傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) 250
5.2.4 傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn) 251
（1）傳統(tǒng)媒體必須找準(zhǔn)符合自身能力的全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 251
（2）轉(zhuǎn)變觀念為全媒體戰(zhàn)略提供良好的氛圍和環(huán)境 251
5.2.5 全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析 252
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化 252
（2）全媒體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的消解 253
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險(xiǎn) 253
（4）“全”媒體記者與“�！钡拿� 254
5.2.6 全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 255
（1）主要的全媒體發(fā)展模式 255
（2）全媒體實(shí)踐分析 256
5.2.7 全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn) 257
（1）全媒體平臺(tái)建設(shè)方面的主要問(wèn)題 257
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問(wèn)題 258
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問(wèn)題 258
（4）全媒體發(fā)展和管理的對(duì)策建議 259
5.2.8 全媒體發(fā)展趨勢(shì)分析 260
5.3 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚個(gè)案分析 261
5.3.1 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況 261
5.3.2 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景 262
（1）面對(duì)觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑 262
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂(lè)新思路 262
（3）三網(wǎng)融合，推動(dòng)三屏聯(lián)動(dòng)新突破 263
5.3.3 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況 263
（1）三大平臺(tái)通力合作 264
（2）各方高手加盟策劃 265
（3）過(guò)億網(wǎng)民點(diǎn)將支招 265
5.3.4 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位 265
（1）全民參與，草根登上舞臺(tái) 266
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾 266
5.3.5 首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚的影響和啟示 267
（1）需求就是硬道理 267
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會(huì) 267
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝 268
5.4 盛大集團(tuán)從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個(gè)案分析 268
5.4.1 盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程 268
（1）盛大的總體情況 268
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程 269
5.4.2 盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局 270
（1）盛大在線 270
（2）盛大游戲 270
（3）盛大文學(xué) 270
（4）盛大互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)——云游天地 271
（5）盛大無(wú)限娛樂(lè)業(yè)務(wù)——華友世紀(jì) 272
（6）盛大音樂(lè) 272
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世 273
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6傳媒 273
5.4.3 盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示 273
（1）強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈 274
（2）通過(guò)資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源 274
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 275
5.5 華視整合車載移動(dòng)電視廣告資源個(gè)案分析 275
5.5.1 華視傳媒車載移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程 275
（1）復(fù)制成功模式，布局全國(guó)公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng) 275
（2）借力資本市場(chǎng)，貫通地鐵與公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng) 276
5.5.2 車載移動(dòng)電視的傳播價(jià)值分析 277
（1）戶外實(shí)時(shí)移動(dòng) 277
（2）提供精短信息 277
（3）受眾人群穩(wěn)定 278
（4）社會(huì)影響廣泛 278
5.5.3 華視傳媒的廣告價(jià)值分析 279
（1）可實(shí)施廣告監(jiān)播 279
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?280
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性 280
5.5.4 城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動(dòng)電視帶來(lái)新機(jī)遇 281
第六章 國(guó)內(nèi)外知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析 283
6.1 國(guó)外知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析 283
6.1.1 Hulu經(jīng)營(yíng)分析 283
（1）基本情況 283
（2）主要特點(diǎn) 283
（3）盈利模式 283
（4）收支情況 284
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì) 284
6.2 國(guó)內(nèi)知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析 292
6.2.1 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析 292
第七章 中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)投融資分析及建議 360
7.1 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資特性 360
7.1.1 視聽(tīng)新媒體行業(yè)進(jìn)入壁壘 360
7.1.2 視聽(tīng)新媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 361
7.1.3 視聽(tīng)新媒體行業(yè)盈利模式 361
7.1.4 視聽(tīng)新媒體行業(yè)盈利因素分析 362
7.2 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 363
7.2.1 創(chuàng)投市場(chǎng)發(fā)展分析 363
7.2.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市潮解讀 380
7.2.3 文化傳媒企業(yè)上市潮解讀 382
7.2.4 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資兼并事件分析 383
7.2.5 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資趨勢(shì)分析 383
7.3 視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 384
7.4 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資建議 391
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1 各類視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容來(lái)源 25
圖表2 部分視聽(tīng)新媒體用戶規(guī)模比較 29
圖表3 2010-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度（單位:%） 43
圖表4 2010-2012年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（單位:%） 44
圖表5 2012年全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（單位:%） 45
圖表6 2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速（單位:%） 45
圖表7 2008-2012年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額（單位:億美元） 46
圖表8 2010-2012年中國(guó)廣義貨幣（平方米）增長(zhǎng)速度（單位:%） 47
圖表9 2010-2012年中國(guó)居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)同比增長(zhǎng)情況（單位:%） 47
圖表10 2002-2012年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位:億，%） 56
圖表11 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位:%） 57
圖表12 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所（單位:%） 58
圖表13 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（單位:小時(shí)） 58
圖表14 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位:%） 59
圖表15 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位:%） 60
圖表16 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位:%） 60
圖表17 2012年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位:%） 61
圖表18 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位:%） 62
圖表19 2010/2012年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)（單位:%） 62
圖表20 2012年6月/2012年12月年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比（單位:個(gè)，Mbps，%） 63
圖表21 2006-2012年中國(guó)IPv4地址資源變化情況（單位:萬(wàn)個(gè)，%） 64
圖表22 2012年中國(guó)分類域名數(shù)（單位:個(gè)，%） 64
圖表23 2012年中國(guó)分類CN域名數(shù)（單位:個(gè)，%） 65
圖表24 2006-2012年中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模變化（單位:萬(wàn)個(gè)，%） 65
圖表25 2006-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)規(guī)模變化（單位:億個(gè)，%） 66
圖表26 2006-2012年中國(guó)國(guó)際出口帶寬變化情況（單位:Mbps，%） 66
圖表27 2010/2012年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位:萬(wàn)，%） 68
圖表28 不同規(guī)模中小企業(yè)使用計(jì)算機(jī)比例（單位:%） 69
圖表29 不同地區(qū)中小企業(yè)使用計(jì)算機(jī)比例（單位:%） 69
圖表30 部分重點(diǎn)行業(yè)使用計(jì)算機(jī)的比例（單位:%） 70
圖表31 中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的主要目的（單位:%） 70
圖表32 中小企業(yè)建立企業(yè)網(wǎng)站的主要目的（單位:%） 71
圖表33 中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率（單位:%） 72
圖表34 過(guò)去一年在各媒體中投放過(guò)廣告或營(yíng)銷推廣活動(dòng)的中小企業(yè)的比例（單位:%） 72
圖表35 過(guò)去一年在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣方面進(jìn)行投入的企業(yè)中各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的滲透率
圖表36 已在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的企業(yè)的未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入傾向（單位:%） 74
圖表37 未在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的企業(yè)的未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入傾向（單位:%） 74
圖表38 2006-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率（單位:億元，%） 76
圖表39 2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位:億元，%） 77
圖表40 2007-2012年中國(guó)報(bào)紙行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 79
圖表41 2007-2012年圖書出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位:種，%） 80
圖表42 2007-2012年圖書出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位:億冊(cè)，%） 80
圖表43 2007-2012年圖書定價(jià)情況（單位:億元，元/冊(cè)） 81
圖表44 2007-2012年圖書用紙情況（單位:萬(wàn)噸，%） 81
圖表45 2007-2012年中國(guó)圖書出版行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%）
圖表46 2007-2012年中國(guó)期刊行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 83
圖表47 2007-2012年中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 84
圖表48 2007-2012年中國(guó)音像制品行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%）
圖表49 2006-2012年中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化（單位:%） 86
圖表50 2006-2012年中國(guó)有線電視用戶數(shù)量及變化（單位:萬(wàn)戶，%） 87
圖表51 2006-2012年中國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位:%） 87
圖表52 2007-2012年中國(guó)電視行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 88
圖表53 2005-2012年中國(guó)影院數(shù)銀幕數(shù)及平均單銀幕產(chǎn)出走勢(shì)圖（單位:家，塊，萬(wàn)元）
圖表54 2007-2012年國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口影片票房過(guò)億數(shù)量及占比（單位:部，%） 90
圖表55 2007-2012年中國(guó)電影行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 91
圖表56 2006-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:億元，%） 92
圖表57 2008-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)（單位:%） 93
圖表58 2003-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:億元，%） 94
圖表59 2003-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分領(lǐng)域收入結(jié)構(gòu)分布（單位:%） 95
圖表60 2008-2018年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:萬(wàn)億元，%） 96
圖表61 2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:萬(wàn)億元，%） 97
圖表62 2006-2012年中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量、手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)民總數(shù)（單位:萬(wàn)人） 97
圖表63 2006-2012年中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入及增長(zhǎng)率（單位:億元，%） 98
圖表64 2006-2012年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)收入及增長(zhǎng)率（單位:億元，%） 101
圖表65 2012年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)分類收入及增速（單位:億元，%） 101
圖表66 2010/2012年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位:%） 102
圖表67 2010/2012年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)分地區(qū)同比增速（單位:%） 102
圖表68 2006-2012年軟件產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況（單位:%） 104
圖表69 2011-2012年我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)單月收入同比增速（單位:%） 104
圖表70 2012年軟件產(chǎn)業(yè)分類收入情況（單位:%） 105
圖表71 2011-2012年軟件出口增長(zhǎng)情況（單位:%） 105
圖表72 2011-2012年我國(guó)軟件行業(yè)外包服務(wù)累計(jì)出口額及同比增速
圖表73 2012年全國(guó)分地區(qū)軟件收入累計(jì)增長(zhǎng)情況（單位:%） 106
圖表74 2011-2012年中心城市軟件業(yè)務(wù)收入同比增速（單位:%） 107
圖表75 英國(guó)在線音頻消費(fèi)情況（單位:%） 111
圖表76 英國(guó)視聽(tīng)新媒體各傳輸網(wǎng)滲透率（單位:%） 115
圖表77 美國(guó)高速互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)方式（單位:千戶） 116
圖表78 2005-2012年全球手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)率（單位:億人，%） 117
圖表79 世界部分發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)IP電視運(yùn)營(yíng)商基本情況 145
圖表80 IP電視集成播控平臺(tái)架構(gòu) 155
圖表文摘載入中…
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