報(bào)告簡介
–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景
–市場細(xì)分與各企業(yè)市場定位
–潛在市場容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動
–下游客戶發(fā)展如何
–市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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報(bào)告目錄
2012-2018年中國植入式廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景咨詢報(bào)告
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
第二章 2012年中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 2012年中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2012年中國植入式廣告社會環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2012年中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、中國廣告市場步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第三章 2012年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2012年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2012年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2012年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2012年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第四章 2012年中國植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2012年中國優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2012年中國植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 2012年中國植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會植入
第四節(jié) 2012年中國植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第五章 2012年中國影視植入式廣告運(yùn)行分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2012年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2012年中國電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四節(jié) 2012年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2012年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
第六章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2012年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第七章 2012年中國廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場定價(jià)作用探析
二、廣告與品牌、營銷關(guān)系
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代
六、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
七、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場存在問題分析
第二節(jié) 2012年中國廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
二、我國廣告市場總體規(guī)模進(jìn)入世界前列
三、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象
第三節(jié)2012年中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國電視媒體國際化道路分析
五、我國高端電視媒體的建設(shè)
六、中國電視廣告市場發(fā)展分析
第八章 2012年中國電影市場運(yùn)營新形態(tài)
第一節(jié) 2012年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國影視業(yè)需求旺盛
三、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營
四、中國影視動畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012年中國電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國電影業(yè)將迎來整合時(shí)代
二、中國低成本影片發(fā)展分析
三、中國電影產(chǎn)業(yè)改革
四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2012年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費(fèi)分析
三、中國電影應(yīng)走市場化運(yùn)作模式
第九章 2012年中國電視劇市場深度評估
第一節(jié)2012年中國電視產(chǎn)業(yè)綜述
一、中國電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2012年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
第三節(jié) 2012年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發(fā)展特點(diǎn)
二、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程
三、中國電視劇市場發(fā)展動態(tài)
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析
六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析
第十章 2012-2018年中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2012年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2012年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2012-2018年中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議
第十一章2012-2018年中國植入式廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望
第一節(jié) 2012-2018年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2012-2018年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
圖表摘要（WOKI）：
圖表 1 2012年1-3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 2 GDP環(huán)比增長速度
圖表 3 規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度
圖表 4 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 5 分地區(qū)投資相鄰兩個月累計(jì)同比增速
圖表 6 固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速
圖表 7 全國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅
圖表 8 9月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅
圖表 9 9月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅
圖表 10 2012年9月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)
圖表：2008-2012年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2008-2012年中國廣告收入增長率情況
圖表：2008-2012年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2012年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2004-2012年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
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