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報告簡介
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報告目錄
第一章 2011-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié)2011-2012 年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
一、全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
二、中國醫(yī)藥業(yè)長期穩(wěn)步發(fā)展的原動力
三、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展綜述
四、我國醫(yī)藥行業(yè)正處在轉折時期
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)運行分析
一、醫(yī)藥行業(yè)生產情況
二、醫(yī)藥行業(yè)銷售情況
三、醫(yī)藥行業(yè)進出口情況
四、醫(yī)藥行業(yè)價格走勢及景氣度分析
第三節(jié)2011-2012年醫(yī)改對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
一、新醫(yī)改方案爭辯的要點
二、醫(yī)改給醫(yī)藥行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
三、醫(yī)改推進醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域龍頭加快重組
四、農村醫(yī)改助推醫(yī)藥市場增長
第四節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題
二、高成本對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
三、我國醫(yī)藥流通發(fā)展不容樂觀
四、我國醫(yī)藥行業(yè)行業(yè)發(fā)展策略
五、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的政策建議
第二章 2011-2012年世界OTC藥品市場動態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年世界OTC藥品產業(yè)分析
一、全球OTC市場表現(xiàn)分析
二、歐洲OTC市場概述
三、國際OTC金融衍生品的最新發(fā)展及其啟示
第二節(jié) 2011-2012年世界OTC藥品主要國家市場概況
一、巴西OTC藥品銷售情況分析
二、美國OTC市場迎來發(fā)展新機遇
三、俄羅斯和日本OTC市場淺析
四、法國非處方藥市場發(fā)展狀況
第三節(jié) 2012-2016年世界OTC藥品產業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章2011-2012年中國OTC產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC產業(yè)政策分析
一、中華人民共和國藥品管理法
二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
三、非處方藥專有標識管理規(guī)定
第二節(jié)2011-2012年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第三節(jié)2011-2012年中國OTC產業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
第四章2011-2012年中國OTC藥品產業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC藥品市場發(fā)展環(huán)境
一、國家發(fā)改委首調藥品定價權
二、中國OTC制度建設的步伐加快
三、OTC市場快速發(fā)展的四大驅動因素
第二節(jié)2011-2012年中國OTC市場分析
一、OTC市場特征分析
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述
三、OTC細分市場淺析和操作建議
四、我國的OTC市場發(fā)展對策
第三節(jié)2011-2012年中國農村OTC藥品市場開發(fā)分析
一、農村OTC藥品市場的發(fā)展?jié)摿?
二、農村OTC藥品市場發(fā)展存在的問題
三、農村OTC藥品市場發(fā)展的對策
第四節(jié)2011-2012 年OTC市場消費者行為分析
一、OTC消費者行為研究內容
二、影響OTC購買者行為的因素
三、OTC消費者決策
四、 OTC購買過程
第五章2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經濟運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 2007-2012年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測回顧
一、競爭企業(yè)數(shù)量
二、虧損面情況
三、市場銷售額增長
四、利潤總額增長
五、投資資產增長性
六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調查分析
第二節(jié) 2007-2012年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造行業(yè)投資價值測算
一、銷售利潤率
二、銷售毛利率
三、資產利潤率
四、未來5年醫(yī)藥制造盈利能力預測
第三節(jié) 2007-2012年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造行業(yè)產銷率調查
一、工業(yè)總產值
二、工業(yè)銷售產值
三、產銷率調查
四、未來5年醫(yī)藥制造產品產銷預測
第四節(jié) 2007-2012年（按季度更新）醫(yī)藥制造出口交貨值數(shù)據(jù)
一、出口交貨值增長
二、出口交貨值占工業(yè)產值的比重
第六章 2011-2012年中國感冒藥市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國感冒藥市場概況
一、感冒藥市場概述
二、我國感冒藥市場調查分析
三、感冒藥市場發(fā)展不宜過度細分
四、兒科感冒藥市場簡述
第二節(jié)2011-2012年中國中藥類感冒藥市場分析
一、中藥類抗感冒藥市場發(fā)展回顧
二、中藥類感冒藥市場日漸擴大
三、中藥類感冒藥市場發(fā)展看好
第三節(jié)2011-2012年中國主要地區(qū)感冒藥市場概況
一、重點城市感冒藥市場分析
二、上海感冒藥市場概況
三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈
四、寧波感冒藥市場淺析
第四節(jié)2011-2012年中國感冒藥顧客導向策略分析
一、選準目標顧客
二、了解目標顧客
三、品牌制勝
四、廣告?zhèn)鞑?
五、產品制勝
第七章2011-2012年中國維生素市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國維生素市場概況
一、維生素簡介
二、各類維生素市場概述
三、我國復合維生素市場應加強終端促銷
第二節(jié)2011-2012年中國維生素市場價格變化分析
一、我國維生素市場價格變化分析
二、主要維生素各品種價格行情分析
第三節(jié)2011-2012年中國主要維生素品種市場分析
一、我國維生素C 市場運行平穩(wěn)
二、維生素E市場分析
三、維生素B2市場淺析
第四節(jié) 2012-2016年中國維生素市場發(fā)展前景展望
一、我國維生素市場發(fā)展?jié)摿薮?
二、維生素保健品市場前景看好
三、小品種維生素市場前景樂觀
第八章 2011-2012年中國其它OTC藥品細分市場分析
第一節(jié) 胃腸藥
一、胃腸藥OTC市場概況
二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析
三、胃腸藥OTC品種品牌分析
第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥
一、解熱鎮(zhèn)痛藥OTC市場概述
二、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的四大問題
三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展的對策
第三節(jié) 口服避孕藥
一、15城市口服避孕藥零售市場調查分析
二、口服避孕藥發(fā)展概述
三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯
第四節(jié) 皮膚外用藥
一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧
二、皮膚病外用藥市場調查分析
三、國內皮膚病外用藥市場的發(fā)展規(guī)模
第五節(jié) 滴眼液市場
一、我國滴眼液產品市場概述
二、國內滴眼液市場發(fā)展存在的隱患
三、滴眼液市場競爭狀況
第九章 2011-2012年中國OTC市場營銷策略分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC市場營銷概況
一、OTC營銷發(fā)展的六個階段
二、非處方藥品牌營銷的五大標桿
三、OTC藥品營銷十大特征
第二節(jié)2011-2012年OTC藥品市場溝通組合及其意義
一、OTC藥品市場溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合與構成要素
三、OTC藥品市場溝通的意義
四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
五、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟
第三節(jié) 2011-2012年中國OTC終端營銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營銷的意義
三、OTC終端形象營銷淺析
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
第四節(jié)2011-2012年中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營銷狀況
四、OTC廣告營銷應走整合創(chuàng)新之路
第五節(jié)2011-2012年中國OTC營銷中的連鎖主推分析
一、連鎖主推的定義
二、適合主推的OTC產品
三、OTC藥品連鎖主推建議
第六節(jié)2011-2012年中國OTC市場營銷發(fā)展對策分析
一、OTC市場營銷戰(zhàn)術及管理變化解析
二、我國非處方藥營銷的發(fā)展之道
三、我國OTC市場營銷策略分析
四、 OTC市場營銷建議
五、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場營銷發(fā)展對策
第十章2011-2012年中國OTC藥品產業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC藥品市場競爭分析
一、OTC的延伸產品服務成競爭新熱點
二、OTC市場競爭不應忽視包裝
三、 OTC市場競爭中的差異化戰(zhàn)略
第二節(jié)2011-2012年中國OTC藥品產業(yè)重點省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三節(jié)2011-2012年中國OTC藥品提升競爭力策略分析
第十一章2011-2012年重點外資及合資OTC制藥企業(yè)分析
第一節(jié) 拜耳
一、公司簡介
二、拜耳醫(yī)藥業(yè)務開始發(fā)力OTC市場
三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場
第二節(jié) 諾華
一、公司簡介
二、諾華OTC業(yè)務簡述
三、諾華全力開拓中國OTC市場
第三節(jié)中美史克
一、公司簡介
二、中美史克OTC品牌發(fā)展狀況及未來計劃
三、中美史克重塑品牌應對OTC產品新規(guī)
第十二章 2011-2012年國內OTC上市公司經營財務分析
第一節(jié) 北京同仁堂（集團）有限責任公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2012年公司成長性分析
三、2008-2012年公司財務能力分析
四、2008-2012年公司償債能力分析
五、2008-2012年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2012年公司經營能力分析
七、2008-2012年公司盈利能力分析
第二節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2012年公司成長性分析
三、2008-2012年公司財務能力分析
四、2008-2012年公司償債能力分析
五、2008-2012年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2012年公司經營能力分析
七、2008-2012年公司盈利能力分析
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2012年公司成長性分析
三、2008-2012年公司財務能力分析
四、2008-2012年公司償債能力分析
五、2008-2012年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2012年公司經營能力分析
七、2008-2012年公司盈利能力分析
第四節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2012年公司成長性分析
三、2008-2012年公司財務能力分析
四、2008-2012年公司償債能力分析
五、2008-2012年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2012年公司經營能力分析
七、2008-2012年公司盈利能力分析
第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2012年公司成長性分析
三、2008-2012年公司財務能力分析
四、2008-2012年公司償債能力分析
五、2008-2012年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2012年公司經營能力分析
七、2008-2012年公司盈利能力分析
第十三章2012-2016年中國OTC藥品發(fā)展前景展望分析
第一節(jié) 2012-2016年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
一、國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景展望
二、三大利好形勢將推動我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
三、我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
第二節(jié) 2012-2016年中國OTC市場發(fā)展預測
一、OTC市場呈現(xiàn)兩大趨勢
二、我國OTC市場開發(fā)潛力巨大
三、OTC電子商務發(fā)展前景展望
第三節(jié)2012-2016年中國OTC藥品產業(yè)市場盈利預測分析
圖表目錄摘要：
Figure 1 2011年季度國內生產總值
Figure 2 2001-2010年國內生產總值增長率
Figure 3 社會消費品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國居民消費價格指數(shù)同比
Figure 5 2011年1-11月全國居民消費價格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產主要數(shù)據(jù)
Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國發(fā)電量
Figure 10 2011年1-12月我國鋼材產量
Figure 11 2011年1-12月我國水泥產量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產量
Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產量
Figure 15 2011年1-12月我國汽車產量
Figure 16 2011年1-12月我國轎車產量
Figure 17 2011年2-12月房地產開發(fā)投資情況
Figure 18 2011年房地產開發(fā)投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國制造業(yè)PMI指數(shù)
Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標 （%）
圖表 2011年OTC市場各城市銷售額排序
圖表 2011年OTC市場各企業(yè)銷售額排序
圖表 城市居民對中藥品牌的知曉率
圖表 城市居民對西藥品牌的知曉率
圖表 2011年上海感冒用藥趨勢
圖表 2011年中西藥銷售份額分布
圖表 感冒用藥使用人群分布
圖表 感冒藥整體及子類銷售規(guī)模比較
圖表 2008年一季度-2009年一季度上海感冒用藥前五品牌市場份額及銷售額對比
圖表 2004-2008年華源復方氨酚烷胺制劑銷售數(shù)量與金額
圖表 2004-2008年復方氨酚烷胺產品銷售金額與數(shù)量變化趨勢
圖表 2008年華源復方氨酚烷胺產品銷售金額份額
圖表 2008年華源復方氨酚烷胺產品銷售數(shù)量份額
圖表 上海感冒用藥企業(yè)銷售額及數(shù)量比較
圖表 2007年和2008年12月寧波感冒藥市場占比
圖表 2008年12月寧波感冒用中西藥占比
圖表 2008年12月寧波感冒藥各劑型占比
圖表 2008年12月寧波感冒藥價格情況
圖表 2008年1-12月寧波市場泰諾家族市場份額走勢
圖表 2008年1-12月寧波市場雙黃連系列市場份額走勢
圖表 2008年12月寧波感冒藥市場產品排名
圖表 2008年12月寧波感冒藥市場企業(yè)排名
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥零售市場容量分析
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥使用對象市場份額分布
圖表 2007年1月-2008年3月21金維他杭州市場份額
圖表 2007年1月-2008年3月成長快樂杭州市場份額
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場維生素前10位品牌
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場兒童維生素產品前10位品牌
圖表 國內市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復合維生素產品
圖表 消費者選擇復合維生素產品時的主要考慮因素
圖表 2008年胃腸道用藥市場的主流品牌
圖表 2005-2008年全國胃腸道用藥前十位品牌市場集中度變動趨勢
圖表 2008年全國藥店終端胃腸用藥各細分子類別市場銷售份額比重情況
圖表 2005-2009上半年醫(yī)藥胃藥銷售額增長趨勢
圖表 2005-2009上半年胃藥零售市場銷售額增長趨勢
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥細分品種平面和網絡廣告投入額比例
圖表 2009年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費用
圖表 主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數(shù)與費用比較（費用前10位）
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告構成
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網站
圖表 2009年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較
圖表 2008年皮膚用藥市場的主流品牌
圖表 2008年藥店終端市場皮膚用藥各子類銷售額占比變化比較
圖表 2008年國內醫(yī)院特比萘芬生產廠家競爭格局
圖表 2008年國內醫(yī)院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10廠家
圖表 2008年國內醫(yī)院丁酸氫化可的松生產廠家
圖表 2008年國內醫(yī)院維胺酯生產廠家競爭格局
圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況
圖表 2009年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位）
圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市
圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點品牌
圖表 2008-2010年店員最常推薦的鼻炎藥
圖表 消費者購買鼻炎藥的價格分布
圖表 店員推薦鈣制劑產品品牌前十名
圖表 影響消費者購買鈣制劑的首個提及因素比例
圖表 2009年22城市樣本醫(yī)院辛伐他汀用藥金額分析
圖表 2009年1-4季度立普妥金額增長曲線
圖表 2009年1-4季度立阿樂用藥金額曲線
圖表 中國婦科炎癥藥物市場走勢
圖表 樣本醫(yī)藥硝基咪唑類用藥增長情況
圖表 樣本醫(yī)藥奧硝唑用藥金額增長情況
圖表 樣本醫(yī)藥聚甲酚磺醛外用藥金額增長情況
圖表 抗過敏市場總規(guī)模
圖表 氯雷他定在國內購藥金額和購藥數(shù)量
圖表 氯雷他定在國內近幾年購藥金額和季度增長情況
圖表 氯雷他定在國內9678家政府辦醫(yī)院推總購藥金額
圖表 開瑞坦在國內抗過敏藥市場的情況
圖表 息斯敏在國內抗過敏藥市場的情況
圖表 18種抗過敏藥品市場份額分布情況
圖表 中國OTC營銷渠道模型組合示意圖
圖表 2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表 2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面積
圖表 2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體銷售額增長趨勢圖
圖表 2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體利潤總額增長
圖表 2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體從業(yè)人數(shù)分析
圖表 2007-2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)投資資產增長性分析
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計表
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分布圖
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計表
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)銷售收入分布圖
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計表
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)利潤總額分布圖
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)利潤總額增長最快的省市對比圖
圖表 2011年底中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)資產統(tǒng)計表
圖表 2011年底中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)資產分布圖
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)資產增長速度對比圖
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)工業(yè)總產值
圖表 2011年中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)工業(yè)銷售產值
圖表 2011年醫(yī)藥制造行業(yè)產銷率（數(shù)據(jù)均可更新至最新月份）
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司成長性分析
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司財務能力分析
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司經營效率分析
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司償債能力分析
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司經營能力分析
圖表 2008-2012年北京同仁堂（集團）有限責任公司盈利能力分析
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2012年三九醫(yī)藥股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2012年廣州藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2012年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析
圖表 略…………
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