洛阳谪窒家具有限公司

2018年，中國在線少兒英語培訓行業(yè)市場需求規(guī)模達到66.3億元，同比增長40.65%。目前國內(nèi)在線少兒英語教育市場僅經(jīng)過四年發(fā)展期，還處于較早期階段。在市場份額方面，目前排名前三名的企業(yè)分別是VIPKID、51Talk、vipJr，這三家品牌占據(jù)市場80%以上的份額，其中VIPKID占據(jù)國內(nèi)55%的市場份額。

外資機構(gòu)比重逐漸下滑

從領先企業(yè)來看，外資少兒英語機構(gòu)進入中國市場的時間較早，憑借著對于英語教學體系和外資師資的先天優(yōu)勢，起初占據(jù)了中國絕大部分的少兒英語培訓市場規(guī)模。

1996年，劍橋少兒英語被引入到中國，劍橋少兒英語有數(shù)百萬的平均在校學員，有大約125萬人次的考試人數(shù)，接受英語培訓的學員高達千萬；EF少兒英語中國的第一家分校設立在上海市，經(jīng)過二十年的迅速發(fā)展，在中國直營和加盟的分校超過50家；吉的堡少兒英語于2002年獲得許可將總部設在上海，該品牌最早起源于美國，至今，該品牌在我國已有15家直營學校，同時擁有135家加盟中心。

不過如今，以VIPKID為代表的內(nèi)資少兒英語培訓機構(gòu)憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢正在憑借在線業(yè)務逐步侵蝕外資占據(jù)的市場規(guī)模，外資逐漸在競爭中喪失優(yōu)勢。

目前中國境內(nèi)本土化的品牌占據(jù)63.67%的市場規(guī)模，在英語培訓機構(gòu)中占據(jù)了較大比重；外資品牌占據(jù)的市場規(guī)模比重逐年下降，尤其在我國在線少兒英語企業(yè)崛起后，比重下降速度加快，外國品牌和本土品牌競爭激烈。2018年，外資少兒英語培訓機構(gòu)占據(jù)的市場規(guī)模為125.0億元，比重僅剩36.33%。

在將來肯定會有更多中國的教育機構(gòu)發(fā)展起來，成為世界一流的教育機構(gòu)，在市場中占據(jù)的份額肯定會不斷增加。2019年，外資少兒英語培訓機構(gòu)占據(jù)的市場規(guī)模將下降至118.7億元，比重進一步下降至30.11%。到2024年，我國外資少兒英語培訓機構(gòu)占據(jù)的市場規(guī)模將萎縮至86.5億元，比重降至13.63%。未來，外資機構(gòu)與內(nèi)資機構(gòu)的優(yōu)勢差距將會逐漸縮小。

在線少兒英語培訓市場規(guī)模增長迅猛，對傳統(tǒng)線下造成了較大威脅

目前，80后、90后父母逐漸成長為少兒英語學習的主力家長人群，這一代年輕父母接受過良好的教育，屬于中國第一代網(wǎng)絡原住民，更是歷經(jīng)社會快速變革的一代。他們身上普遍存在應試教育帶來的啞巴英語，更別說英語的實際應用，可謂幾十年的英語學習付之東流。因此，80后、90后家長對于子女的英語學習更多放在應用能力的培養(yǎng)，而非單純地選擇應試教育或興趣培養(yǎng)，而且對于在線培訓等新模式接受程度較高。

我國千禧一代的學生是數(shù)字原生代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及，K12階段學生在智能手機、平板電腦等各種智能設備的環(huán)繞中成長，在數(shù)字化科技的熏陶下生活，十分依賴通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和開展人際交流。在學習方面，他們的知識獲取渠道極為豐富，閱讀習慣呈現(xiàn)出非線性特點，學習方式高度個性化，對課程質(zhì)量要求很高，使用數(shù)字化學習設備和資源對他們來說幾乎是與生俱來的本領，也逐漸成為生活、學習的習慣。

如今，在線少兒英語培訓機構(gòu)營收增長迅速，獲得資本的大力支持，商業(yè)和盈利模式逐漸清晰，分流了越來越多的傳統(tǒng)線下培訓機構(gòu)生源，造成了較大威脅。2018年，中國在線少兒英語培訓行業(yè)市場需求規(guī)模達到66.3億元，同比增長40.65%。2013-2018年，中國在線少兒英語培訓行業(yè)市場需求規(guī)模CAGR高達144.15%。隨著在線少兒英語用戶規(guī)模的不斷擴大，在線少兒英語教育的市場規(guī)模還將有更大的發(fā)展，預計到2019年將達到89.9億元。

信息化是實現(xiàn)教育多樣性、個性化的有效手段，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，使教育從業(yè)者能夠精細刻畫每一個學習者的個體特征，從而在提供大規(guī)模教育的同時，針對每個學習者的特定需求實現(xiàn)差異化的教育供給，以此解決長期困擾教育界的規(guī)�；c個性化相矛盾的問題，實現(xiàn)高質(zhì)量的教育均衡和高水平的終身教育。

在線少兒英語培訓行業(yè)參與者眾多

從新興線上業(yè)務來看，2006年前后，中國開始出現(xiàn)面向少兒群體的在線英語教育品牌。經(jīng)過約5年的市場驗證期，2011年起，中國開始集中涌現(xiàn)出一批少兒在線英語教育品牌；至今，中國已出現(xiàn)30多個少兒在線英語教育品牌，主要分布于北京和上海。

值得注意的是，在線少兒英語快速發(fā)展的同時，線下教育機構(gòu)也開始布局線上。新東方、好未來、精銳教育等傳統(tǒng)教育巨頭紛紛推出自己的在線少兒英語品牌，親自下場搏殺；而如樂寧教育等線下少兒英語培訓機構(gòu)也開始開發(fā)線上課程。

于此同時，字節(jié)跳動這樣的互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭也盯上了在線少英語“這塊肉”。2018年5月，字節(jié)跳動推出針對4至12歲的在線外教品牌gogokid，此后不久便請章子怡代言，并傳出冠名《爸爸去哪兒第六季》。

領先在線少兒英語培訓企業(yè)深度對比分析

中科院根據(jù)市場調(diào)查顯示，目前國內(nèi)在線少兒英語教育市場僅經(jīng)過四年發(fā)展期，還處于較早期階段。在市場份額方面，目前排名前三名的企業(yè)分別是VIPKID、51Talk、vipJr，這三家品牌占據(jù)市場80%以上的份額，其中VIPKID占據(jù)國內(nèi)55%的市場份額。

傳統(tǒng)線下少兒英語培訓行業(yè)進入門檻并不高，從而也帶來核心競爭力的缺失，大部分傳統(tǒng)線下少兒英語培訓機構(gòu)規(guī)模小、水平低、授課內(nèi)容陳舊、形式僵化、授課無標準、教材不科學和教育質(zhì)量不穩(wěn)定等現(xiàn)象；在線少兒英語培訓行業(yè)進入門檻則拔高了很多，需要資本的大力支持。具體來說，在線少兒英語培訓馬太效應明顯，強者越強，弱者越弱，贏家通吃。在這種形勢之下，各大領先在線少兒英語培訓機構(gòu)馬力全開，發(fā)力布局營銷、技術(shù)、師資、教材等體系，形成了自己的護城河。

北上廣等一線城市市場規(guī)模份額高

目前，北上廣等一線城市的家長，已經(jīng)充分認識到在線教育是快速提升子女英語聽說水平的有效方式，二線城市家長的相關認知也有明顯提升。相比之下，三四線城市家長對于互聯(lián)網(wǎng)教育概念的認知還相對模糊，市場需要更多耐心培育。

根據(jù)中科院《中國在線少兒英語教育白皮書》，從國內(nèi)市場看，北上廣深等一線城市成為在線少兒英語教育市場的主力軍，由此輻射的華北、華東及華南三大區(qū)域，占據(jù)整體市場81%份額。其中，華東地區(qū)學員數(shù)量占比最高，份額高達36%。華北和華南地區(qū)分別以27%和18%緊隨其后。相比其他區(qū)域，沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的家長對線上教育模式接納度更高，從小培養(yǎng)子女英語能力的意愿也更加強烈。

中國青少年研究會、北京市教育學會學科英語教育研究分會等于2016年發(fā)布的《中國少年兒童英語學習現(xiàn)狀及趨勢調(diào)研白皮書》顯示，在北京受訪的近1.2萬名少年兒童中，逾六成在5歲前開始學習英語。一線城市的付費用戶滲透率比全國平均水平要高得多。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國少兒英語培訓行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、少兒英語培訓行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國少兒英語培訓行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了少兒英語培訓行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對少兒英語培訓行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國少兒英語培訓行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對少兒英語培訓行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國少兒英語培訓行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等少兒英語培訓。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計少兒英語培訓及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測少兒英語培訓。