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中高端參與者少，低端價格戰(zhàn)激烈
從定位看，目前國內(nèi)中高端假發(fā)以人發(fā)為主(占比在 70%及以上)，產(chǎn)品輕薄透氣且逼真度高，具有完善的售后服務。并且行業(yè)參與者較少（主要以 Rebecca、Iremy、VS 三個國牌為主，此外還有日系品牌 Aderans），且多形成全國性布局，并以直營為主的方式覆蓋一二線城市的百貨/購物中心；該市場主要比拼產(chǎn)品、品牌及渠道布局，參與者少且競爭溫和。
而低端品牌以化纖發(fā)為主，產(chǎn)品較為厚重且外觀真實性欠佳。渠道主要集中在電商及街邊小店，多無售后服務，行業(yè)品牌眾多，且以區(qū)域性品牌/個體戶為主，多數(shù)不成規(guī)模。該市場主要比拼價格，價格戰(zhàn)激烈。
圖表 國內(nèi)中高端/低端假發(fā)對比
從市占率看，中高端整體占比約 15%，主要由 Rebecca、Iremy、VS 及 Aderans 4 個全國性布局的品牌構(gòu)成，其中 Rebecca 是龍頭（預計終端市占率約 9%）；剩余約 85%份額由上千個中低端及低端品牌構(gòu)成。
圖表 國內(nèi)假發(fā)市場格局
中高端一線已起步，二三四線近乎空白
如前所述，假發(fā)普及與經(jīng)濟水平相關性較高，因此經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)假發(fā)市場已經(jīng)開始起步，根據(jù)百度地圖統(tǒng)計，北上廣深天津 5 個一線城市假發(fā)門店達到 137 家，占全國假發(fā)門店的 23.5%。而其余的二三線城市（31/15 城）門店數(shù)分別為 355/91 家，分別占 61%/15.6%：
從數(shù)量看，具體到單個城市，二三線門店數(shù)量少：如人口達 3000萬的重慶其假發(fā)門店僅 15 家，且其中 12 家是以個體戶為主的街邊店。人口達到千萬級別的武漢、哈爾濱、西安、鄭州的假發(fā)門店數(shù)均不到 20 家。
從渠道結(jié)構(gòu)看，城級越往下，以中低端為主的街邊店占比越高：從整體看，街邊店占 70%，其中中高端品牌優(yōu)先布局的一線城市該占比相對偏低（48%）；而城級越往下該占比越高，二三線分別為75%/84%�？梢娭懈叨似放魄罎B透率及渠道機構(gòu)優(yōu)化均有較大提升空間。
圖表 國內(nèi)主要一二三線城市假發(fā)渠道分布（家）
考慮到中國假發(fā)需求正在快速增長，逼真度及舒適性更強的中高端假發(fā)能大幅提升假發(fā)使用體驗，因此中高端假發(fā)的需求增長有望超越行業(yè)。而考慮到目前已有的中高端品牌經(jīng)過 20 余年的積累，在規(guī)模、渠道、技術(shù)、生產(chǎn)方面均有較大優(yōu)勢，預計未來國內(nèi)中高端品牌市場集中度提升空間較大。根據(jù)測算，2019年國內(nèi)第一假發(fā)品牌公司瑞貝卡市占率約 9%，遠超第二第三品牌 Iremy 和 VS。而對比成熟市場的日本，其 2015 年第一品牌 Aderans 在男/女假發(fā)行業(yè)的市占率分別達到16%/38%，遠超瑞貝卡目前水平。
圖表 年國內(nèi)假發(fā)市場格局
