洛阳谪窒家具有限公司

今年應(yīng)該是有歷史意義的3G元年。這個說了千遍念了數(shù)年的東西，這個被眾多運營商、制造商，乃至政府寄予厚望的東西，究竟會給中國通信產(chǎn)業(yè)帶來什么呢  



　 2005年，定制手機、低價手機讓百姓嘗到了甜頭，彩屏手機、拍照手機、MP3手機則不斷挑戰(zhàn)更高、更快、更強，連智能手機也耐不住寂寞，走下高價神壇……一波接一波的產(chǎn)品創(chuàng)新，使得2005年手機市場盛況空前，全年手機市場銷量突破8800萬部，銷售額突破1300億元，手機用戶達3.93億戶，穩(wěn)居世界第一，手機普及率達30%。



　 然而，時尚是最經(jīng)不起時間考驗的，即便是融合了技術(shù)元素的時尚，也一樣如此。



　 由于低價風(fēng)潮引起產(chǎn)業(yè)格局大洗盤，積貧積弱的國產(chǎn)手機企業(yè)在內(nèi)憂外患下紛紛敗退。熊貓、科健、南方高科崩盤，波導(dǎo)、TCL、夏新、康佳連報巨虧。國產(chǎn)手機“滑鐵盧”之戰(zhàn)敗局已定。



　　3G引擎啟動

　 目前，全球3G技術(shù)已基本成熟。

　 據(jù)報道，截至2005年11月，全球共有151個運營商在56個國家和地區(qū)提供3G業(yè)務(wù)，56個手機制造商提供了614款3G手機，3G用戶總數(shù)達到1.9億戶。



　 國內(nèi)3G技術(shù)，尤其是國產(chǎn)TD-SCDMA技術(shù)亦不斷成熟，3G市場消費習(xí)慣在近年來的彩屏、拍照、MP3、智能等手機概念的培育下也日漸高漲。由于中國3G要為2008年奧運會作必要準(zhǔn)備，按照“一年建網(wǎng)，一年培育，一年發(fā)展”的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運營經(jīng)驗，2006年注定是3G牌照發(fā)放的時候。



　 3G引擎一旦啟動，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，包括手機終端制造商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、內(nèi)容服務(wù)提供商、通信設(shè)備制造商都將被完全激活。



　 3G在中國的鋪開對我國手機市場具有革命性的影響。如同寬帶對互聯(lián)網(wǎng)的影響一樣，從56K的modem撥號到ADSL等寬帶方式，互聯(lián)網(wǎng)也有著革命性的發(fā)展，高速下載、網(wǎng)絡(luò)音樂、在線電影、可視聊天……諸如此類應(yīng)用如雨后春筍般出現(xiàn)在我們的生活中。3G的出現(xiàn)，使得通信帶寬大大提高，搜索、音頻、視頻、游戲、地圖等對高帶寬要求的業(yè)務(wù)從此可以進入手機；同時，通信網(wǎng)的安全性也進一步提高，手機支付等方式也從此可行。



　 從國外運營經(jīng)驗及相關(guān)研究可知，3G的應(yīng)用將集中在搜索、信息、游戲、多媒體、手機支付、位置服務(wù)等6大應(yīng)用，這6大應(yīng)用加上手機固有的話音應(yīng)用將占手機所有應(yīng)用的90％以上。



　　需求就是市場，6大應(yīng)用方向自然成了眾多科技研發(fā)的重點，成為廠商尋求極大利潤的基礎(chǔ)。



　　6大應(yīng)用點明趨勢

　 這6大應(yīng)用可歸結(jié)為1S（搜索：Search），5M（信息：Message、游戲：game、多媒體：Multimedia、支付：Money、位置：Map）。



　 搜索：在所有應(yīng)用中，搜索可稱得上是核心了，這一點在電腦互聯(lián)網(wǎng)世界中已得到證明。而隨著手機大范圍的普及，通信網(wǎng)絡(luò)的不斷升級換代，3G、4G乃至nG時代的到來，手機功能越來越強大，用手機作為終端來搜索互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，是必然的事。



　 2004年10月，Google推出手機搜索引擎之后一個月，百度跟著宣布推出其用于智能手機的搜索功能，雅虎中國也不甘落后，推出了手機搜索引擎。當(dāng)全球最大的搜索引擎Google宣布推出它的手機搜索業(yè)務(wù)后，人們真正開始睜開眼睛來看這個陌生而又熟悉的名詞，除了各大搜索引擎隨后介入這個行業(yè)，全國各地也開始有一些專注于手機搜索引擎的公司如雨后春筍般出現(xiàn)，查找信息不受時空限制的觀念不斷沖擊人們的頭腦。



　 如同窄帶撥號時代的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一樣，目前手機搜索引擎上的信息量、狹窄的手機屏幕，尤其是慢如蝸牛的2G網(wǎng)絡(luò)速度仍是影響手機搜索業(yè)務(wù)的3大瓶頸。不過我們?nèi)匀粯酚^地相信，經(jīng)過一年多的培育，尤其是上了3G網(wǎng)絡(luò)后的網(wǎng)速大提速，手機搜索將迎來它的春天。



　 信息：如果說2G是話音的天下，那么3G將是信息的天下。2G時代創(chuàng)下神話的短消息在3G時代將以另外一些形式繼續(xù)。而這些形式就是BlackBerry和Blog，總稱之為B&B。



　 在皮爾斯•布魯斯南的新片——《日落之后》（After the Sunset）中，那個能實現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、具有強大功能而讓人羨慕不已的終端，實際上就是早已在美國商務(wù)人士中風(fēng)靡多時的黑莓——個人移動電子郵件手持終端。



　 隨著黑莓的不斷推廣，如今的手機已經(jīng)逐漸演變?yōu)橐环N移動商務(wù)辦公的理念。在越來越多廠商的參與下，各種各樣辦公軟件被集成到黑莓的同類終端中。成功的黑莓在中國能否順利移植，將是2006年手機市場上最大的懸念之一。但不管如何，以黑莓或微軟的Mobile或摩托羅拉的Moto Q勢必在2006年手機信息處理市場上掀起一陣風(fēng)浪。



　　游戲：以PHS、GPRS和CDMA1X網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，手機游戲市場已初步形成。

　 按照手機游戲依托的技術(shù)平臺來看，目前短信游戲的市場規(guī)模仍然大于WAP游戲和JAVA/BREW游戲。但從市場規(guī)模的增長趨勢來看，短信游戲的發(fā)展空間有限，JAVA/BREW游戲?qū)⒈３趾芨叩脑鲩L速度。



　 2005年，由于技術(shù)環(huán)境和資費模式，手機網(wǎng)游還無法展現(xiàn)其應(yīng)有的魅力。2006年，基于實時對戰(zhàn)模式、手機定位技術(shù)、視頻音頻聊天等技術(shù)模式的手機網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒅饾u浮出水面。而隨著越來越多智能手機、高端手機的出現(xiàn)，手機游戲成為人們生活娛樂中不可缺少的一個載體。從技術(shù)上看，3G的出現(xiàn)帶來的高移動帶寬，為手機網(wǎng)游提供了一個寬闊的技術(shù)平臺，必將讓手機游戲進入一個新境界。



　 多媒體：從彩屏、MP3、30萬像素拍照、100萬像素拍照，手機多媒體化道路越走越寬，然而這一切卻僅僅是3G的一個鋪墊。



　 隨著3G的來臨，手機的多媒體將出現(xiàn)一個質(zhì)的飛躍——手機電視、視頻通話。如果說視頻通話在3G初期還無法大規(guī)模鋪開的話，那么手機電視應(yīng)該是這段空白時間內(nèi)的一個亮點，一個殺手級業(yè)務(wù)。



　 據(jù)IMS Research研究，到2010年，全世界將有1.2億用戶收看手機實況電視節(jié)目，無論是在旅途中或是休息時，如果遇上實況賽事，手機電視確實更具有移動性。



　 手機電視誘人的前景引得競爭無數(shù)，目前利用手機收看電視的方式多達3種：依靠移動網(wǎng)絡(luò)進行流媒體的播放、內(nèi)置衛(wèi)星電視節(jié)目接收模塊（DMB）和內(nèi)置微波數(shù)字電視接收模塊（DVB-H）。



　 支付：手機支付最早出現(xiàn)在歐美，但歐美運營商對此并無太多重視與關(guān)注，使得手機支付在歐美發(fā)展并不順利。而手機支付在日本、韓國的發(fā)展更為迅速，其中又以韓國的普及率最高，除了最基本的非實物消費，手機支付在超市購物、餐館消費等領(lǐng)域也得到相當(dāng)普及的應(yīng)用。



　 目前，國內(nèi)已有手機銀行，但由于商業(yè)模式和技術(shù)層次等問題，使得手機支付處于不溫不火的狀態(tài)中。隨著2006年中國3G的鋪開，3G網(wǎng)絡(luò)安全性的加強和產(chǎn)業(yè)鏈的進一步整合，我們有理由相信，2006年是手機支付突破的一年。



　 位置：高明的小說家已經(jīng)用詼諧的文學(xué)方式為我們描繪了這種應(yīng)用，《手機》這部小說的結(jié)尾嚴(yán)守一的侄女牛彩云展示了令人嘆為觀止的手機定位系統(tǒng)，結(jié)果居然可以精確到房間號。



　 隨著3G引擎的啟動，手機定位服務(wù)的空間將愈發(fā)龐大。據(jù)研究，2006年我國手機定位業(yè)務(wù)市場規(guī)模增長率有望達到140%，到2010年手機定位業(yè)務(wù)市場總規(guī)模有望達到17.2億元。因此，2006年支持定位服務(wù)的3G智能手機將成終端廠商重點開發(fā)的對象。



　　產(chǎn)業(yè)鏈的隨動

　 3G引擎的啟動將帶動產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)高速發(fā)展，尤其是手機終端制造業(yè)。同時，3G元年，產(chǎn)業(yè)的運作模式也從簡單的鏈狀運作模式向環(huán)狀運作模式轉(zhuǎn)變，甚至轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。



　 在這一系統(tǒng)中，手機終端一環(huán)也將從“終端制造商→用戶”演變成“終端制造商→用戶←運營商”，這就是在2005年初露端倪的手機定制模式。



　 一方面，全新的3G技術(shù)帶來巨大商機的同時也隱藏著巨大的風(fēng)險，運營商必須介入終端方能帶動產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；另一方面，3G功能過于強大，幾乎無所不能，在此情況下運營商必須根據(jù)客戶的情況提供個性化的定制業(yè)務(wù)，才能既節(jié)約成本又為客戶提供個性化服務(wù)。因此，可以肯定的是，2005年的定制手機將在2006年3G元年大放異彩。



　 2005年，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等運營商已經(jīng)開始逐步通過定制GSM、CDMA和PHS手機介入手機終端產(chǎn)業(yè)，并各自成立了專門的公司參與渠道競爭。據(jù)報道，中國聯(lián)通旗下的聯(lián)通華盛控制了1/3以上的CDMA手機采購，成為國內(nèi)最大的CDMA手機代理商。據(jù)預(yù)測，2006年，國內(nèi)定制手機將超過2000萬部，銷售額有望突破300億元人民幣。



　 而中國巨大的移動通信市場和3G帶來的巨大商機將進一步吸引國內(nèi)外手機制造商，手機制造商將和移動通信產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)聯(lián)手，共同開拓手機銷售的新篇章。預(yù)計2006年，全國手機終端市場將突破1億部，而到2007年，這一市場則有可能突破1.28億部。