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我們從需求和供給兩方面去測(cè)算行業(yè)規(guī)模，需求端包括母乳喂養(yǎng)率、人口&出生率、收入水平；供給端包括產(chǎn)能&原奶、產(chǎn)品價(jià)格和渠道滲透率。其中，母乳喂養(yǎng)率、收入水平、渠道滲透率決定了人均消費(fèi)量，收入水平?jīng)Q定產(chǎn)品價(jià)格，人口&出生率決定新增需求量。我們認(rèn)為，未來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模主要由母乳喂養(yǎng)率、渠道滲透率、價(jià)格和人口及出生率決定。
行業(yè)規(guī)模測(cè)算公式=（1）母乳喂養(yǎng)率*（2）渠道滲透率*（3）產(chǎn)品價(jià)格*（4）人口*出生率
圖表 49 中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)供需模型分析圖
全國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)銷(xiāo)售額有望從2012年779億增長(zhǎng)至2017年1826億，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到18%，其中銷(xiāo)量和平均價(jià)格復(fù)合增長(zhǎng)率分別為13%和6%。此外，我們做了敏感性測(cè)試，如果二胎政策在14年全面放開(kāi)，到17年底將帶來(lái)200億左右的新增需求，對(duì)應(yīng)未來(lái)五年復(fù)合增速為21%。
