洛阳谪窒家具有限公司

   行業(yè)競爭格局改善，國產(chǎn)龍頭企業(yè)市場占有率有望明顯上升。（1）外資品牌相對經(jīng)營穩(wěn)健，在母嬰和網(wǎng)絡(luò)渠道投入相對有限；（2）國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)通過掌控國外奶源，會不斷搶占其他國產(chǎn)小企業(yè)以及假洋鬼子（貼牌產(chǎn)品）的市場份額。

圖表 36  2007-2012年中國前五大本土嬰兒奶粉品牌零售渠道市場份額趨勢

圖表 37  2007-2012年中國其他本土品牌零售渠道市場份額趨勢

    1、國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)渠道優(yōu)勢相對明顯。未來，母嬰渠道相對增長較快，國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)在母嬰渠道的投入和占有率會進(jìn)一步上升。

    2、國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)在二三線市場競爭優(yōu)勢明顯。進(jìn)口品牌只能依靠KA和大型母嬰渠道的下沉而下沉，其對終端的反饋速度和執(zhí)行力均有所欠缺；

    3、龍頭企業(yè)在國產(chǎn)品牌中的市場占有率明顯提升。由于消費升級以及渠道的轉(zhuǎn)換，國產(chǎn)奶粉小企業(yè)以及假洋鬼子（進(jìn)口貼牌產(chǎn)品）將逐步退出市場；

    4、龍頭企業(yè)奶源控制較強(qiáng)。奶源的控制意味著產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，也更有力于企業(yè)進(jìn)行成本控制。