洛阳谪窒家具有限公司

    三聚氰胺事件之前，國產(chǎn)奶粉占據(jù)60%市場份額。08年三聚氰胺事件之后，外資奶粉整體市場份額占比提高到52%左右。

圖表 33  2007-2012年內(nèi)外資嬰兒奶粉市場占有率變化趨勢圖

   外資品牌的優(yōu)勢在于：（1）品牌力強(qiáng)。產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者心目中高于國產(chǎn)奶粉整體；（2）具備市場定價權(quán)。三聚氰胺事件以后，外資奶粉品牌力明顯提升，產(chǎn)品價格每年上漲，國產(chǎn)品牌在價格上只能通過推新產(chǎn)品來跟隨價格；（3）在國內(nèi)主要通過KA渠道滲透率提升而提升。過去幾年，嬰幼兒奶粉在KA渠道的銷售增長相對明顯。

圖表 34  前五大外資品牌在KA為主的零售渠道的市場占有率

圖表 35  外資奶粉三聚氰胺事件以來漲價一覽表