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目前，中國具有綜合實力和國際競爭力的廣告企業(yè)不多，中西部地區(qū)與東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展差距明顯，廣告從業(yè)人員中高端專業(yè)人才較少，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，廣告誠信度不高。我們可以從廣告增長結(jié)構(gòu)可以看出端倪，近年來增速強勁的是在全市場中占比較小的互聯(lián)網(wǎng)、戶外、廣播和移動多媒體廣告，而占廣告市場份額70%以上的電視、報刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國絕大部分的電視、報刊經(jīng)營機構(gòu)的事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營組織架構(gòu)是相適配的。一旦傳媒經(jīng)營單位的市場化、企業(yè)化改革出現(xiàn)大面積的實質(zhì)進展，傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力和成長性將得到加速釋放。
